李英锋
今年因为疫情等原因而“火”起来的社区团购，近来也不断引发“会不会砸小商贩饭碗”等争议。南京市市场监管局发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》，率先规范社区团购市场，重点强调了“有序竞争”和“诚信经营”两个关键词，要求平台经营者不得以不正当竞争方式获取交易机会或竞争优势，并因此损害其他经营者或消费者合法权益。尤其不得以低于成本的价格实施低价倾销，排挤竞争对手独占市场，扰乱正常经营秩序。（12月15日《新华日报》）
社区团购的市场争夺战正如火如荼。一众电商巨头要么跑步进场，要么加大投入，把社区团购生生“抢”成了新的投资风口、市场风口。然而，人们从这场市场争夺战的背后又看见了熟悉的配方，又闻到了熟悉的味道——资本补贴、低价竞争，社区团购大战已经成了资本战、补贴战、价格战，有的平台推出“一元菜”，有的平台推出“一折商品”，有不少平台的团购价跌破了进货价。尽管消费者在短期内得了实惠，但依然不乏忧虑。毕竟，电商或投资者是商人，不是慈善家，他们烧钱补贴打价格战，目的不是为了发红包、派福利，而是为了抢占市场空间，培养消费者的消费习惯。一旦价格战分出胜负，部分企业甚至少数企业站稳脚跟，取得相对优势、相对垄断的市场地位，他们就掌握了市场话语权和定价权。
目前，社区团购市场的营销模式还远未成熟，低价倾销等不正当竞争问题也还处在初级阶段，市场监管等行政力量介入干预，能够以较低的行政成本取得较好的市场效果和社会效果。对于电商或投资者而言，低价倾销式竞争也存在很大的风险。烧钱游戏必然产生很多输家，很多企业会多败俱伤，黯然退场，留下一地鸡毛。之前，共享单车、网约车等市场的烧钱补贴、低价竞争已经留下了太多教训，不能让社区团购又在“烧钱游戏”中重蹈覆辙。眼下，市场已经对社区团购的价格战作出了反应，社区团购电商“严重低价”被多方投诉，多家供应商向经销商发出通知，停止为“严重低价”的社区团购平台供货。
有序竞争是社区团购的“生命线”。只有恪守法律底线、诚信底线，按照市场规律办事，才能行稳致远。希望企业能够增强自律意识，严格规范营销行为，合力营造公平竞争的局面；各地市场监管部门也该加强对社区团购的关注和监管，引导约束社区团购进入法治轨道，给消费者营造稳定、便利的消费平台。
