付水平：旅游名村持久增值要生态化、特色化

　　3月11日以来，湖北省旅游名村寻访团以图文并茂的形式，在《湖北日报》陆续推介了12个湖北最美的乡村，让美丽景色走出深闺，供读者和专家评选湖北旅游名村。据报道，省政府将最终从这些最美乡村中确定100个湖北旅游名村，并在今后4年以每年每村25万元的专项资金扶持，用于加大基础设施建设、完善旅游服务功能、加强环境整治。
　　显然，湖北旅游名村寻访的意义不在于授牌及4年每村百万的奖励，必须用全局和战略的眼光来审视。其一，旅游名村的评选是贯彻科学发展观，推进社会主义新农村建设的创新之举。以旅游名村的评选促进旅游业的健康发展，能更好地为统筹城乡经济社会发展，促进农村产业结构调整和农民持续增收等，探索和积累更多有效的办法。其二，挖掘和推介湖北旅游资源，能提高农村资源的综合利用率，弘扬优秀传统文化，也顺应了群众休闲消费的需求，让更多的人了解湖北、走进景点。从而，促进城乡互动，带动区域经济全面、协调发展。其三，作为“湖北人游湖北”活动之后的“组合拳”，旅游名村的评选也是湖北应对金融危机，刺激消费，扩大内需的应对措施之一。相信随之而至的旅游惠民政策，会让更多的群众热情的参与进来，并由此拉动旅游相关产业的发展。
　　那么，如何让这些“湖北旅游名村”在发展中持久增值，产生惠民实效呢？国家旅游局曾对农村旅游发展提出指导意见，强调农村旅游“要按农村实际和旅游经济规律办事”，“要坚持不脱离农民，不脱离乡土，不脱离当地资源条件，不脱离旅游消费水平，不脱离发展阶段，充分尊重农民意愿和发展实践。”也就是说，旅游名村的建设和发展，必须坚持以农民为主体，与农业对接，体现农村特色，并较好地展示农村历史的、自然的人文景观和乡俗民风等。尤其是要保持旅游名村历史文化遗产的原生态，不能贪大求洋，破坏历史原貌。众所周知的道理是，仿制的古董、书画、古建筑没有历史真迹的天价收藏价值，而且，这些农村历史古迹保持原真性的时间越久远，其价值越高，吸引力越强。湖北旅游名村才能走上保值增值、可持续的发展之路。
　　旅游名村持久增值的实现，要依靠吸引更多的游客休闲游乐来体现。吸纳和招揽游客自然离不开特色化的卖点，也就是要不断满足旅游者“求新”的目的特征。从《湖北日报》近期展示的12个“最美的乡村”来看，这些乡村都有着鲜明的特色，基本形成了多种类型的农村旅游发展模式，如都市村庄型的东西湖区石榴红村，景区依托型的孝感小周村、大砦村，现代农村展示型的江夏区光星村，等等。当然，各种类型中也有着诸多共同的特征，如特色农业、完备的现代化服务设施和地域性的民俗文化等，无不让游客心向往之。但我们必须清醒地看到，农村旅游不是修几条水泥路，建几个豪华酒店客栈，编几套文艺节目，就能揽来游客的。必须满足不同层面旅游者消费需求的变化，在旅游项目特色化、服务个性化上做足文章。不能搞千篇一律的标准件，坚决避免城市化、同质化、园林化等倾向，反对简单的、低层面的盲目开发。
　　生态化、特色化是湖北旅游名村可持续发展，长久增值的必然要求，也是赢得游客青睐和市场认可的必要条件。考虑到当前保增长、扩内需、调结构的形势要求，笔者建议，保持旅游名村原生态、特色化，给予必要的资金扶持的同时，要进一步提高认识，靠前指导，科学规划，塑造旅游名村品牌；要强化和规范农村旅游市场管理，以管理者素质的提高促进服务水准的提升，赢得市场美誉度；要加大宣传推广和市场整合的力度，把分散的旅游名村在区域内串联起来，占领更大的市场份额。
　　3月13日，国家旅游局综合协调司副司长高舜礼在接受《中国经济周刊》记者采访时透露，国家正在研究制定“国民休闲计划”，并高度肯定了当前金融危机背景下旅游惠民政策对拉动内需的快速效应。希望湖北旅游名村的评选取得实效，在旅游业新一轮的发展中赢得先机。
　　稿源：荆楚网
　　作者：付水平