楚天都市报：景区涨价真的有底气吗

　　近期，多家知名景区宣布上调门票价格。其中，丽江玉龙雪山门票由105元涨到130元，广东丹霞山门票由160元涨到200元。统计显示，国内5A级景区平均票价已迈入“百元时代”。(中新网9月18日电)
　　2007年，国家发改委曾下发通知规定“旅游景区门票价格调整频次不低于3年”，但景区门票似乎落入了“3年必涨”的怪圈，往往3年时间一到，景区就纷纷按捺不住地涨价，有种“来得越晚，越玩不起”的紧迫感。而在国庆长假之前，望风涨价，更让已有出行计划的游客，吃了哑巴亏。
　　当然，“让市场起决定性作用”，人气旺盛的景区，顺应供求关系而涨价，未必就不合理。而景区运营亦有苦衷：人工在涨，维护要钱，申遗和创建5A都要钱，门票不涨难以为继。可为何大家总是一片喊“贵”之声？究其根底，仍是名不副实、物非所值。特别是一些景区为了提升级别，运营方所谓的成本投入，并未实际地体现在设施和服务之上，游客所感受到的“贵”，不是具体的价格数字，而是令人失望的性价比。
　　互联网时代，网络传播高度发达，人气和口碑对于旅游服务业来说相当重要。几张社交网站上的美图，可以让一个今天还名不见经传的小山包，明天就成为“小清新圣地”、“都市桃源”。而一些知名景区，坐拥丰富而不可替代的自然资源，在基础设施和服务质量上，总是跟不上趟，每到长假或旅游旺季，还常常爆出交通崩溃、游客滞留等负面新闻，在游客心中的吸引力必然会打折扣。怀抱期待慕名而至的游客，常常亦只能发出“盛名之下，其实难副”的喟叹。一传十十传百，景区口碑受损，人流量减少，经营状况不好，于是又寻求涨价填坑，如此又陷入恶性循环。
　　特别是，随着经济发展和生活水平提高，许多民众对于旅游的要求，早就摆脱了“到此一游”的初次层面。对于服务的质量，细节都有了更高的要求。摆脱“门票经济”，谋求转型升级，真的不是一句空洞的口号，而是整个旅游产业的形势所趋。
　　更何况，在全球一体化的大势之下，旅游业的竞争已扩大到世界范围内，相比较起国外多数发展成熟的旅游业，通畅发达的交通，相对轻松的人流量，各大景区在叫嚣涨价之前，不妨思忖一下：自己到底有没有涨价的底气？能不能承受涨价带来的市场选择呢？再怎么动人的明山秀水，也耐不住坐吃山空呀。
　　稿源：楚天都市报
　　作者：屈旌