网红即“网络红人”，又称“Internet celebrity”“Influencer（影响者）”或是“Micro-celebrity（微名人）”。网红是互联网信息化高速发展背景下的时代产物。网红经济是新经济，网红现象是新文化，网红群体是新业态新群体。
一个正能量充沛、专业与专注、创新与创造兼具的网红群体，能对公众进行正确的价值引领，创造可观的文化价值、经济价值、社会价值，成为向上向善网络文化的推动者传播者。提升网红行为素养，引导其自觉肩负起传播正能量的社会责任，是推动网红群体健康、有序、长远发展的重要旨归。
明确自身发展定位
自媒体时代，网红起点不一，行业赛道竞争激烈，要实现长足稳定的发展，必须以“守正”为核心，增强自律意识，遵守道德规范，提高职业素养，在明晰的社会定位中保持正确的发展方向和持续前进的动力。
一是把握义利相济的平衡点，坚守遵规守纪的正道。市场经济下，追求商业利益无可厚非，但获取财富是建立在合法经营的基础之上。网红发展要有所为有所不为，保持独立思考的能力，规范自身言行举止，要流量更要行正道。
二是积极履行社会责任，坚持道德责任底线。法律是红线，不可逾越；道德是底线，唯有恪守。有的人在一夜暴富的幻想中迷失了自我，有的人在纸醉金迷的诱惑中黯然出局，让博眼球、博出位、博流量成为扭曲的价值取向。网红发展要不忘初心，常扪心自问“我是谁”，在享受互联网红利的同时，思考“我为社会做了什么”，积极反馈社会，实现个体价值和社会价值相统一。
三是发挥率带引领作用，强化正向引导效应。物以类聚，人以群分。一个三观正、业务强、肯拼搏、能励志的网红，能对受众产生潜移默化的影响，在粉丝中激发正向引导力量。在鼓励引导网民积极向上、创造经济价值的同时，也确认了自我的社会价值。
创新优质内容生产
“内容为王”是互联网内容建设的恒定标准。网民增量终归会触及天花板，网红经济也存在有限容量。要破解流量焦虑，从同质化的竞争中“突出重围”，应始终把提高内容创作力吸引力作为核心竞争力。只有紧扣网民关切与社会热点，持续创新产出优质作品，挖掘其特色价值与时代内涵，加强与受众沟通互动，提供需求连接、合理导向和情绪价值，才能不断满足受众对网红的需求与期待。
一是坚持长远发展理念。一时爆火不能代表长久的幸运，长期红利远比短期暴利更有后劲。要想从网红变“长红”，深耕赛道、持续经营、不断产出，才是“一切皆有可能”的序章。网红发展要有长远眼光和科学规划，聚力于特色品牌的缔造和高质量的口碑打造，持续输出高质量产品，而非急功近利，热衷于“一锤子买卖”。
二是提高内容价值含量。德为先，艺为本，要以优质的内容吸引更加广泛、更加优质的用户，优化受众体验，激发参与意识，产生口碑效应。网红传播主体与分众化传播客体双向互动，推动主流内容跨圈生产，可以促进优质内容的链条延伸。正确的价值导向、优质的内容产品、良好的商业信誉、健康的网络生态，才能推动网红流量产生正向循环，让大流量和正能量相得益彰。
三是坚持终身学习。“干一行、爱一行、专一行”，无论是格拉德威尔的“一万小时定律”，还是动人的行业成长故事，“有热爱+能坚持”始终是网红行业人才从入门走向成功的秘诀。要积极适应行业发展趋势，提供优质产品和服务，创造优良的业绩和口碑，让网红群体成为正能量的新业态新领域代表，为经济社会发展贡献力量。
争做正能量传播表率
“靡不有初，鲜克有终”。踏踏实实地做好内容，干干净净地商业变现，是网红可持续发展之道。根据网红发展影响力调查，目前“双微一抖”、小红书、B站是网红使用频率最高的平台，短视频场域是网红发展的主赛道。董宇辉、房琪等国内知名网红被视为行业榜样，本地知名美食、航拍、公益博主也具有一定的行业影响力，正能量、创意、推广是被反复提到的关键词。
从以上调查可以得知，网红要唱响好声音、传递正能量，好的内容创作是基础，拓展推广传播渠道是保障。短视频是目前受众覆盖面最广、流量影响力最大的传播渠道，网红的粉丝群体也多来源于此。网红自身大都有行业榜样，多是在短视频、直播等领域作出了突出成绩的正能量博主。
在行业精英的吸引和感召下，追求光、成为光、发散光已成为正能量网红发展的必经之路。网红群体持续产出优质内容，促进不同圈层联动，使主流意识形态话语表达更接地气；充当政民互动沟通的桥梁，畅通面向大众的传播渠道，形成和谐稳定、开放共享的网络舆论气场；传播网络精品力作，弘扬中华优秀文化和传统美德，营造积极向上的网络文化氛围。
中央“五个一百”网络正能量精品评选活动，湖北省网络文化节，“宜见钟情，心动宜昌”网宣全场景平台，行业部门、主流媒体等都在为网红发展创造良好的外部环境。实施“争做中国好网民”工程，倡导“争做中国好网民”榜样，在全社会的支持下，网红正能量传播之路必将越走越宽，主流意识形态领域也将持续守正创新，坚持主旋律高昂、正能量充沛的舆论导向，为团结网民凝心聚力、推进网络文明建设、提高网络综合治理效能，发挥更加积极正向的网红作用。
来源：三峡日报（三峡大学法学与公共管理学院 谢乔）
