4月13日上午，2010年广州亚运会注册大学生记者的100名正式候选人在注册大学生记者集训营接受了一场“让世界倾听广州”的培训讲座，第16届亚运会组委会宣传部副部长曾伟玉在讲座中问道：广州亚运会要带给我们什么样的思考与惊喜？（据中国校媒网）
从广州亚运会最初的宣传开始，到今天其宣传的效果究竟如何？笔者很难给予一个确切的答案。不过，如果仅仅就民众对其的关注度而言，效果视乎有点不尽如人意。除掉广州市民在每天耳濡目染的氛围熏陶下对其有所理解，离广州越远知道亚运会的人也就越少。而如果与北京奥运会时的宣传相比，亚运会现在的关注度有点微不足道。
追究其深层次的东西，确实有其宣传效益不明显的原因。首先，亚运会的影响力没有奥运会强，受到的关注程度没有奥运会高；二是所在的城市并不是首都，关注度也会相对较少；第三则是恰逢世博会正在举办，世博会的宣传热潮对其造成了遮掩，一定程度上降低了媒体的专一关注度，世博会对亚运会产生了宣传压力。
然而，懂点常识的人都知道，这三方面的原因均为主观不可改变的因素。如果要是说从这些方面去解决亚运会的宣传难题，颇有点天方夜谭的味道。不过，抛开从原因入手不说，单就考虑亚运会的宣传效果到底如何？该怎样判断其效果？将其与奥运会进行对比是否有可取之处？这一系列的疑问着实又需要我们去认真深入的思考。
其实，亚运会的宣传不用给自己过多的压力，记得北京奥运会落幕时，下届伦敦奥运会组委会负责人就公开承认“无法超越前者”。而对于广州亚运会而言，要明确北京奥运会无法超越的观点，其宣传效果的好坏无需与奥运会来做对比，自身层次的差别注定了其不能取代后者的宣传效果，更不能单纯地通过民众对其了解少而断定其宣传失败。
笔者认为，广州亚运会的宣传无需过分高攀，我们是银子，就不要去说自己是金子，放平心态看待亚运会的宣传，有节点、有计划、有阶段的实施各项宣传活动，定能取得好的效果。另外，重视宣传质量而不要盲目追求宣传数量，将会更加有针对性，诸如“亚运之旅”、“亚运信使”这样的宣传就能起到良好的效果，真正将亚运会的知识理念做到深入人心。
稿源：荆楚网
作者：何红兵