田淑燕：景区门票有涨有降为哪般

　　中秋、国庆“双节”渐近，与“蠢蠢欲动”准备出游的消费者同样具热度的是国内景区门票的涨价声。在过去5个月内，已有不少景区宣布涨价，幅度都在20%以上，多的甚至涨价100%。（2012年09月20日经济参考报）
　　双节来临，长假开始，旅游井喷。可喜的是在双节期间，高速路可以免费走了，可是景区的门票价格却“涨”声一片。景区门票涨价，相关单位忙着跑出来澄清：景区基础设施建设更好了、管理的层次提升了，涨价也是为了帮助偿还景区贷款等等各种说辞。
　　我国的景区门票实际上和国外比起来，并不算低。国外许多名胜古迹根本不要门票，即使卖门票，与百姓收入水平比起来，也是九牛一毛。而国内景区，以“涨”声最高的峨眉山景区为例，现行150元。和老百姓的生活水平相比较，着实不低。景区还声称价格不高，显然门票价格是涨不到头的，而游客却越来越玩不起、看不起风景了。
　　与之相对，有热衷门票涨价的，就有逆行其道的。杭州西湖免费，还有一大批景区宣布双节期间将降价甚至免费向游人开放。尽管网友纷纷吐槽这些景区的“含金量”不高，但是景区靠给老百姓实惠的方式向广大游客伸出“橄榄枝”，足可见“诚意可嘉”。
　　有的景区“涨”声响起来，有的景区却敞开博大的免费的“胸怀”。一涨一降之间，到底又怎样的距离？
　　涨价口口声声说是不得已而为之。但是实际上却是市场运作和经营理念不能与时俱进。同样以西湖为例。西湖取消门票之后，一切是那么的井然有序，没有想象中的拥挤不堪、遍地污染，取而代之的是环境的干净整洁、景色的清爽怡人、管理的有条不紊，这一切不能不归功于景区一整套卓有成效的经营管理，景区有效的经营管理解除了取消门票的后顾之忧。西湖由观光游变成休闲游，杭州的旅游收入不减反增，屡创新高。
　　看来盈利模式单一、地方税收需要才是大批景区涨价背后的真正推手。景区经营必须向多元化方向发展，单靠“吃门票”可能会解决一时的燃眉之急，但是杯水车薪，难以长久。
　　涨价也好，降价也罢，旅游经济必须从单一的门票经济跳出来走向综合经济。一些地方积极推进景区门票免费，着力于吸引更多的游客，发展与旅游紧密结合的吃住、娱乐、休闲、购物等综合消费，取得了良好效益，使旅游发展进入良性循环，值得借鉴。
　　稿源：荆楚网
　　作者：田淑燕