薛家明：老字号“致青春”，不只靠“怀旧风”

　　从例外服装、百雀羚到蜀绣、中兴手机……每次出访，彭丽媛“晒”出的国货都会引发人们的强烈关注和购买热潮。大宝、回力、永久、海鸥……在全球化日益盛行的今天，不少曾陷入沉寂的国货品牌正在市场上强势回归。( 4月7日《人民日报海外版》)
　　第一夫人“晒”国货，不仅让世界感悟“中国制造”的美，更勾起国人几多青春记忆。从百雀羚、大宝到回力，这些曾经辉煌过，却在改革中消逝的“老字号”，如今强势回归，正在华夏大地激起一股“怀旧风暴”。“支持一下国货，顺便扮演一把潮人。”的确，老字号的“致青春”，其实也是时尚！
　　“老字号”品牌“回力”，首先得益于国家层面的大力推动，从总书记光顾庆丰包子铺，到彭丽媛“力挺”百雀羚，国家的推动让“老字号”迅速占头条、赚眼球、聚人气，在起跑线上领先其它产品半个身位。其次，是文化的回归。随着社会的发展，我们早已走出“文化模仿”的阶段。如今穿耐克、吃薯条、看韩剧，不代表新潮；读经典、穿回力、看京剧，才是真时尚。在文化愈发自信的背景下，有着良好历史底蕴的“老字号”回归就不足为奇了。
　　当然，百雀羚等“老字号”的“崛起”，其本质还是质量的崛起。试想，在化学用品满天飞、“一日不化妆，让你大变样”的“主流”化妆品面前，“天然不刺激的百雀羚草本”，岂能不让爱美的你流连忘返？同样，回力鞋如果不能提供给良好的“运动体验”，即使承载“致青春”等文化符号，恐怕也鲜有人问津。
　　事实上，“有文化，无实力。”即使抢占媒体的“头条”，搭上复古的“快车”， 又能如何？如果质量不过关，最终逃不过“疯一把就死”的窠臼。“老字号”的复兴，给国货的崛起提供了一个启示，“要文化东风，更要实力保证”。否则，人们心头的“怀旧风”、“复古情”，就可能沦为“一阵风”；“老字号”的“致青春”，也可能仅仅是一段青春回忆！
　　如今，随着深化改革成果的不断显现，中国的文化“向心力”不断增强，“怀旧风”的大行其道，为国货品牌发展迎来了复兴的契机。但这股怀旧的民族风，却只是国货崛起的“东风”。国货要真正崛起，还要靠为客户提供高质量、高科技、高附加值的产品，以及优质的用户体验取胜。
　　稿源：荆楚网
　　作者：薛家明