张卫斌：店主的相貌与网站的点击率

　　6月3日，长沙麓山南路阜埠河路口附近的一家名叫"浙江风味梅干菜扣肉饼"的小店引多人排队买饼，老板邵建华则被买饼者围住拍照。据悉，这家饼店已经开了五年多。2009年刚开业的时候，每天门前排队都会排起长队，生意最好的时候，一天要做1600个饼。尤其到了放学时间，不少同学排队半个多小时，就为了吃个饼。（6月5日 大河网）
　　《湖南一肉饼店老板因相貌引多人排队买饼拍照》，被百度新闻推荐在首页的这则新闻，标题着实吸引人。然而，点开来之后，发现新闻中根本没有关于店主相貌的描述。循着这一线索，又在网上搜索了几条相关新闻，发现中国社会科学院网站转载该新闻时，已经改用了这样的标题：《湖南一肉饼店老板因相貌似领导人引排队买饼》。
　　一时之间，恍然大悟。
　　因为梅干菜肉饼店店主貌似领导人，店家的生意很火爆。这样的新闻，看起来蛮合乎逻辑，其实却违背常识。一者，肉饼店生意好，终究是肉饼质量过硬。如果肉饼倒胃口，人长得再像领导人，饼店也无法坚持五年。二者，该新闻作者也太低估了百姓的审美情趣。饼店店主与领导人长得再怎么相像，那终究不是领导人。普天之下，与领导人貌似的大有人在，有的还是鸡鸣狗盗之徒。不久前有报道，扮演周恩来总理的特型演员常铠霖，酒足饭饱之后涉嫌强暴一女子，已被警方控制。
　　拿肉饼店老板的相貌做标题，用意再清楚不过，为的是赚取新闻的点击率。不过，新闻的点击率有了，媒体的公信力却丢了。
　　标题党坑人的事，还可以举出不少。
　　全国政协委员何香久一份建议给公务员涨工资的提案，引来网上铺天盖地的骂声，这让何香久很伤心。何香久委员正常的参政议政、履行职责的行为，何以引来骂声一片?据何香久介绍，他的建议是“给基层公务员逐步涨工资”，没想到媒体报道出来，却成了“给公务员大幅涨工资”。如此看来，是新闻记者的生花妙笔曲解了何香久委员提案的本意。
　　媒体记者在标题上挖空心思，还有玩得更过火的。去年3月，国家发改委经济运行局召开的经济形势分析会认为，头两个月全国经济总体保持平稳向好的趋势，但进一步向好的基础有待巩固。在消费方面，高档餐饮及名酒消费明显下降。有媒体记者做了这样一则“标新立异”的标题：《中央整治公款吃喝致消费低迷发改委担心市场》。人们不禁要问：难道“三公消费”才是中国的经济的强劲引擎?这样的新闻标题，不仅误导公众，而且对中央“八项规定”带有明显的抵触情绪、嘲讽色彩，完全丧失了媒体的立场。
　　社会责任是新闻记者赢得尊敬的关键，也是新闻媒体的安生立命之本。然而，少数记者和媒体的表现差强人意，损毁了媒体的公信力。少数媒体记者为了追求独家新闻，不惜违背新闻职业伦理，策划“街头假摔”等无聊的新闻；一些媒体记者热衷于炒作“三俗”新闻;某些媒体记者片面解读、恶意扭曲中央精神，忘了记者的社会责任，丧失了媒体的基本立场。
　　不错，媒体记者必须有自由的思想、独立的精神。社会各方应当主动接受舆论监督。但这并不是说媒体记者可以随心所欲，肆意妄为。绝对权力滋生绝对腐败。媒体记者必须在加强自律的同时，自觉接受外部监督。媒体记者一旦忘记社会担当，靠制作出位的标题、报道三俗新闻赚取点击率，其新闻的公信力必然会遭到质疑，结局只有一个：娱乐至死。
　　稿源：荆楚网
　　作者：张卫斌