蚁路孜孜：“守”住阵地“为”在市场

　　2014年7月1日，由湖北日报传媒集团控股的荆楚网，在新三板挂牌，成为全国首家拥抱资本市场的省级重点新闻网站。也是这一天，《湖北日报》喜迎65岁华诞。
　　湖报集团十年全媒体转型和文化体制改革，十年对接资本市场的苦苦求索，终于结出硕果。像一位慈父，幸福地见证自己朝气蓬勃的孩子，迈入“资本市场”这所高等学府。
　　不过这只是入门，还有很多路要走，许多困难、矛盾，不可能一朝尽解。
　　其实，从十六大提出文化体制改革以来，主流媒体对于“市场”早有接触，但融入不足，仍是高喊着“市场”依赖着“阵地”。拥有“红色报人”的血统，阵地意识早已刻入了荆楚网的DNA。现在，进入资本市场，对于市场与阵地，该如何重新权衡？
　　从过去的政府养活，到后来的自给自足，再到现在进入资本市场得养活别人。不能再只想着领“阵地补贴金”。市场在资源配置中起决定性作用。资本对媒体版块盈利寄予的厚望，从2014年以来的传媒资本市场逆势而进，就可见一斑。不过，投资者都是用脚投票。而且，市场如果搞不好，阵地也将失守。
　　目前，试水资本市场的有两大方阵——商业队和国家队。第一方阵是以新浪、搜狐为代表的商业门户网站，早就凭借资本的力量享受资本红利。第二方阵是以人民网、新华网为代表的国家级新闻门户，借中央级行业老大、垄断资源的背景，也颇受资本青睐，市场战绩不俗。
　　作为第三方阵，省级重点新闻网站，如何不负各方期望，快速发展？途径是个问题。
　　但绝不能“卖地”，原因毋庸多言。从2012年以来如火如荼的“打击新闻敲诈，治理有偿新闻”专项行动，到应声出台的“七条底线”。用“阵地”换“市场”的后果，前车可鉴。当年发展地方经济，牺牲环境求发展，咱们已经教了不少学费，文化市场不能再重蹈“要环境还是要发展”之问的覆辙。
　　此外，资本具有逐利性，必须警惕传媒资本的高速增长引发的市场泡沫。还要避免受资本眷顾“暴富”之后头脑发晕、丢弃祖业、迷失方向、错失良机。
　　既然危机四伏，为什么还要选择进入资本市场？现在不是流行一句话么“No zuo no die why you try”。其实它还有下一句“No try no high give me five”，可借用来，对前问作答——不做就没有发展，需要大家一起加油。互联网是资本密集型行业，靠财政拨款只能使网站维持在一定规模。就像中南传媒的上市理由“我不认为上市是一条必由之路，但它一定是中国优秀文化企业做大做强的首选道路。”而且，它上市后保持年均20%以上的高速增长，也是佐证。
　　可见，借用资本市场的杠杆撬动“市场”，发展壮大自身实力，是地方重点新闻网站目前最靠谱的选择。省级重点新闻网站中，荆楚网敢于饮“头啖汤”。其后，或会有更多的同类网站登陆资本市场，也许还会出现集群板块。
　　但能否“守”住阵地，“为”在市场，还得靠先行者的“忠诚、担当、创新、廉洁、团结、奉献”。所以，荆楚网这看似普通的一步，或许多年后，其意义不亚于小岗村的签名。
　　有守有为有担当，且行且珍惜。
　　稿源：荆楚网
　　作者：蚁路孜孜

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