杨莹：黄金时代完败黄渤时代，文艺片路在何方

　　今年国庆长假后，不少人感慨电影国庆档成了“黄渤时代”，国庆档票房榜上前三名《心花路放》、《痞子英雄2》、《亲爱的》均是由他主演或参演，且三片累计票房达8.94亿，占国庆档总票房的83%。另外让人大跌眼镜的是，上映前已在豆瓣上呼声很高的《黄金时代》，竟在起跑线上就输了，上映首日仅为1060万元，次日票房几乎被腰斩，600万，此后持续遭遇滑铁卢，结果七天票房才3640万，连心花路放的零头都比不上，票房如此惨淡，令人唏嘘，文艺电影的市场之春，究竟是到还是未到？
　　自从《白日焰火》于今年二月斩获第64届柏林电影节金熊奖后，在国内取得了过亿的票房，打破了文艺片票房毒药的魔咒，紧接着像《归来》、《后会无期》等文艺片均取得了不错的票房成绩，使观众对文艺片怀有新的期待，甚至一些观点认为，《白日焰火》开启了中国文艺片复兴的时代，2014有望成为中国文艺片的回归之年。
　　但是，我们必须认识到，《白日焰火》票房的成功来自于社会对其获奖的好奇心和适当的宣传手段，而张艺谋的《归来》是其与张伟平“分手”后的首部文艺电影，主题又涉及文革，再加上巩俐、陈道明等实力派演员的出演，票房高不意外，但是这仅仅是个案，若以这两部电影热卖，说明文艺电影在中国市场能获得普遍的认可，还为时过早。
　　所以，当我们看到《黄金时代》票房败北，尽管不叫座有它自身的原因，如影片长达3小时，观众经不起考验，影院没有耐心，减少放映场次；实验性的拍摄手法观众一时难以接受；纪录片风格，全片无高潮；违背电影规律，是有门槛的粉丝电影等。但是，我们不得不承认，文艺电影确实在中国市场不景气，也不得不思考，作为精神文化的文艺片未来发展之路究竟在何方？
　　我们看到，长期以来，文艺片在国内依然很小众。像《青红》、《三峡好人》、《图雅的婚事》等在海外获奖的影片，在国内票房均不过数百万元。而商业电影在中国市场仍然占据主流。可以说文艺电影正是在与商业电影的激烈竞争中，遭到了挤压。
　　一直以来，文艺电影与商业电影都被认为是二元对立的。实际上，近年来二者之间的界定已变得十分模糊。2013年票房大卖的《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》、《北京遇上西雅图》等影片，均不同程度地含有文艺片的印记。而像《白日焰火》这样的文艺电影，当初也是将其当做商业片来宣传。文艺片含有商业元素，商业片带有文艺色彩，两者之间本身就应该是可以相互融合的。其实，受到市场普遍认可的，往往是两种元素结合比较紧密的影片。
　　所以我们不应该过分去强调一部电影到底是艺术片还是商业片，而应该追求它究竟好不好看。中国的文艺片虽然仍有提升空间，但当前的市场基础还相对薄弱，需要创作者适当向市场“妥协”。而商业元素是电影存在的基本形态，只有在这个基础上进行艺术探索，才能促进文艺片片市场的良性发展。
　　当然，要促进文艺片的发展，政府还需要支持文艺电影的创作和放映，学习欧洲模式，对艺术电影给予一定的政策扶持和资金补贴，建立一些艺术院线，为文艺电影的发展营造宽松的环境。其次，借鉴美国模式，讲求个人表达的同时，也不排斥市场，再恰当利用商业的外衣进行宣传。当然，这只是适当利用市场，与市场形成良性互动，绝不是当市场的奴隶，从而在艺术表达与市场价值间找到平衡点。
　　稿源：荆楚网
　　作者：杨莹