西湖：“禁止童星代言广告”禁的是消费童真

　　12月22日，《中华人民共和国广告法（修订草案）》二审，明确禁止10周岁以下儿童做广告代言人。这意味着，时下火热的王诗龄、天天、cindy等小童星们今后将不能再代言广告。在生活中，童星被过度消费的现象确实存在，当年的林妙可就是个典型代表。法律规定禁止童星代言，禁的其实是商家或有心人士对童真的过度消费。
　　明星禁止代言医疗医药广告、10周岁以下孩子不得做广告代言人，这次的新广告法颇得人心。明星虚假代言，让消费者深受其害；童星代言更是让孩子成为名利场、商家和家长的谋利工具。禁止童星代言，干脆俐落，是保护孩子的童真，不要过早被金钱熏染。
　　孩子是祖国的未来，从小培养正确的价值取向，不可忽视。广告以童真为创意，生动丰富，收益匪浅。商家家长赚得盆满钵满之际，不要忽视，当我们片面地追求价值最大化而偏执地忽视可持续性发展时，儿童被过度消费，很难说不是一种必然，甚至是刻意。
　　广告是帮消费者认识产品，了解产品功效，是一份生动的产品说明书。然10岁以下的孩子，价值观尚示形成，所谓好坏，也是家长的选择。要知道，做形象代言要有对产品的深度了解，如果只是为了一己私利而去胡乱宣传，只会适得其反。且看之前深陷明星虚假代言事件的姚明、郭德纲，即使事过境迁，也是终生抹不去的污点。
　　必须看到，如《如爸爸去哪儿》类节目中火起来的小童星们，过早的接触成年人社会，比拼奢侈品，是畸形的广告文化，本身并不值得提倡。“拔苗助长”对孩子的成长没有任何好处。儿童用品需要孩子出镜，其本质与代言不同，不可混为一谈。我们要禁的，是借孩子谋利的无良之心。非营利性质的、公益的广告宣传，用孩子的天真和童趣为公益事业作一些事情，与新广告法并不冲突。
　　在“过度消费”的童星中，孩子被恶搞屡屡发生。在这本应属于大人的名利场上，他们被牵引着走上一条和同龄人不同的道路。从这个角度去看，即便有些童星代言广告时没有功利心，但他们多少会受到干扰，这种潜移默化的影响也是不利于孩子的健康成长。公众人物就更应该以身作则，从整顿明星家庭做起，刻不容缓。
　　孩子是最纯洁的，10周岁以下孩子几乎没有商业意识和法律意识，并不知道代言广告意味着什么。当这场孩子眼中的玩耍，出现了问题，代言童星虽然可以因为是无民事行为能力人而免除责任，但损害消费者的利益的他们，前途如何，可想而知。而且，对童星自身而言，过早地涉及商业活动有可能影响正常的学习和生活，更容易受到功利心的污染，对成长发展不利。
　　将童星代言和广告中普通的孩子区别开来，是对新广告法的正确认识。孩子纯真可爱，天真烂漫，是广告，尤其是儿童用品广告中不可或缺的元素。新广告法，要整顿的是商家对童星的过度消费，以立法来禁止，是对孩子，对全社会负责任的表现，必须点赞。
　　稿源：荆楚网
　　作者：西湖