张子新：对待微信朋友圈广告要有一颗“平常心”　　

　　近几日，网友在“刷”微信朋友圈的过程中，“微信团队”的微信号带着6张文字图片和链接出现在手机页面。25日来自可口可乐、Vivo智能手机和宝马汽车三条广告分别出现在朋友圈中。不言而喻，微信官方正在启动开发利用朋友圈广告这块大“资源”了。（1月26日中国新闻网）
　　尽管笔者收到的只属“买不起iPhone 6但买得起小米”层次的Vivo智能手机广告，然而我要说，对待微信朋友圈广告要有一颗“平常心”。
　　要用“平常心”对待广告的推送。正如专家的分析，任何一款免费软件在积累了足够的用户黏性之后，都会具备资源变现的冲动。数据显示，微信月活跃用户已达四亿多人，如此规模的用户基数成为微信的巨大资源，基于大数据分析的精准投放有着巨大的获利空间，此纯属经济行为。从另外一个角度看，如果放着这么一块“大蛋糕”不闻不问，这是资源的严重浪费，不符合新常态下的经济规律。而对于像腾讯这么一家商业敏感度极高的互联网企业，绝对不会错失这大好商机。
　　要用“平常心”阅览广告的内容。据推测，微信朋友圈广告推送是基于大数据分析后进行的精准营销，根据对用户收入和消费能力的分析来决定投放何种广告。这种“三六九等”的营销实属市场行为，收到“宝马广告”也不必欣喜若狂，到处“炫富”；收到“可口可乐广告” 的也没有必要自寻烦恼，以为受到“歧视”。大数据分析也不一定是百分之百的准确，再说，自己过自己的日子，何必拿别人的“分级”，来折磨自个呢。
　　要用“平常心”处置阅后的冲动。广告营销的目的之一就是通过视角、听角的刺激，激发受众个体内心强烈的消费冲动，由“心动”而“行动”，由于没有理性消费，于是就出现光棍节购物狂欢后的“剁手族”、“后悔党”。 对待微信朋友圈广告这一新生事物，“跟风式”、“排浪式”的起哄与围观，不理性，也没有必要。
　　新常态下，新生事物会不断冒出、层出不究，呼吁我们大家以“平常心”待之。
　　稿源：荆楚网
　　作者：张子新