7月15日凌晨，几乎同时在网页，微信，微博，一则优衣库试衣间视频席卷了整个网络。在营销学上来讲，蔓延速度2个小时破亿，其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告。

　　有网友从电影拍摄的角度分析说，这是明显的摆拍，其道具陈列根本不符合现实场景的摆放顺序。的确，根据结果来说，凌晨引爆的不雅视频逃过了微博和微信的监管，毕竟大家习惯的工作时间与习惯看视频的时间本身是不相容的。这就是营销时间选择的巧妙之处：尽管优衣库在随后的声明里坚决否认自我营销炒作，但这真的只是偶然事件吗？

　　笔者想问，如果是偶然事件，如何在短时间内形成了连锁传播？如果是偶然事件，又怎能有这么多的素材短时间内集聚到网络？

　　据了解，早在去年，优衣库就推出过虚拟试衣，市场效果不理想。2015年营销部门决定就“试衣间”重新推出推广策略，然而推广的第一要义就是先让人关注。而经过此次事件，“优衣库”、“试衣间”甚至“三里屯”都被传播视频的受众们记住了。不得不说，这次的事件营销精准地抓住了时间，关键词，极为成功。

　　新媒体的核心价值是分享与互动，正因此，不雅视频得到了病毒式扩散传播。然而利用新媒体做事件营销却游走在法律和道德边缘，其合法性和合理性尚待商榷。

　　总之，不雅视频事件对已经在中国有一定知名度的优衣库来说，并没有太大的意义。如果这真是一个有计划的营销事件，那么借助此种手段吸引人的眼球，手法也就太低劣了。

　　稿源：荆楚网

　　作者：陈彦蓉