又迎来一个购物狂欢节，按照近几年的惯例，民众们一定会在11月11日这一天“血拼”一次，以购得最具有性价比的商品。今年也不例外，据阿里巴巴实时数据显示，截至11日24:00，2015天猫“双11”全球狂欢节交易额超912亿元。

　　实际上，就新文化报记者调查表明，“双十一”真正降价的商品不过六成，许多“全年最低”根本就不准确，只不过是个噱头罢了。但这似乎一点也并没有阻挡民众们的消费热情。据了解，就11日零时仅过72秒，淘宝天猫平台的在线交易额突破10亿。直到12分28秒，交易额已经突破100亿。“双十一”已然已经从“光棍节”本身的内涵中剥离出，并在消费社会中染指上了新的内涵。

　　其实最早“双十一”并不是购物节。只是由于四个“1”的存在，人们自然而然与光棍联系上了，于是大家心中把11月11日默认为“光棍节”。随着电子商务的发展，商家需要促销自己的商品必须要找卖点，于是就有各种商家以光棍为噱头进行各种促销活动，双十一购物就逐渐开始兴起。2009年，双十一购物狂欢节初步形成。除了淘宝，还有京东、苏宁易购等等各个大型电子商务网站都开始会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动。这时候起，参与疯狂购物就不再只是光棍了，而是全民购物。

　　那么为什么双十一能够激情全民购物的欲望，变成购物狂欢节呢？笔者认为是“双十一”与生俱来的屌丝文化契合了先当前国民的实际消费水平和消费观念。

　　无可否认，随着中国经济的发展，民众们的确已经过上了基本富足的生活，绝大多数中国人都可以满足衣食住行的基本需求了。与此同时，顺应这种变化的是人们日益膨胀的消费需求，即通过商品的使用来获得身份的认同。这时横空出世的“双十一”正好满足了人们的消费欲望，它以低廉丰富的商品吸引了消费者的关注，在这一天，民众们可以“抢到”自己平时看中却又舍不得买的东西，通过“穿戴”让自己“屌丝逆袭”。

　　然而值得注意的是，人们实际购买力并没有提高，实际消费水平并没有与国家经济发展同步，价格红利一旦消失，双十一也会退出历史舞台。“双十一”的确是个伟大的创见，它创造了中国另一种消费文化。而这种消费文化使得中国在经济增长下滑的情况下，也成为拉动国民经济增长中“三驾马车”之一消费的注脚。但是，“双十一”的本质仅仅是通过价格的噱头促进了消费者的非理性购买。如果没有把屌丝文化沉淀为真正的有文化内涵的东西，一旦消费者的购买行为趋于理性化，“双十一”也将会退出历史的舞台。

　　所以，噱头仅仅是噱头，如果只把它囿于屌丝文化的表层消费符号中，它终究丧失它存在的意义的那天，如果给它注入新的文化内涵，将更有传播力。

　　稿源：荆楚网

　　作者：魏璋倩