近期网络热词“蓝瘦香菇” 因与“难受想哭”谐音而一炮走红，不仅有人将“蓝瘦香菇”编排成歌曲而风靡网络，还有不少人争相抢注商标。据悉，“蓝瘦香菇”已经被深圳一家公司抢注，注册资本为50万元。（10月16日光明网）
网络热词作为一种互联网时代词汇现象，紧贴躁动多变的时尚，反映了当下社会生活特征和情趣，展现了即时的辉煌。但时尚一般都是短命的，注定没有生命力。我们在盲目跟风的同时，需谨慎其昙花一现，不要囿于一时“热”，而忽略了后面可能长期的“冷”！ 尤其在法治重建、道德重建、打造工匠精神的今天，研究、建设、弘扬企业文化、品质，打造出自己的百年品牌，这才是当务之急。
其实网络热词被抢注已不是新鲜事，里约奥运会火爆的“洪荒之力”、王健林的“赚他一个亿”都已被抢注为商标或公司，而因为抢注公司名字成功的企业却是凤毛麟角。一个企业的好坏和名字关系不大，关键在核心竞争力。
我们不否定网络流行语或许能带来一定的财富，网络热词因具有高关注度，高使用频率，而被初创的企业抢注为公司名称，一创立便具有了天然的知名度，减少了大量的推广费用。然而，网络热词具有一定的特殊性，其生命力短暂、多为昙花一现，当这些热词被人们遗忘的时候，同名的企业生存处境还会好吗？对于想做品牌、看重长期经营的企业来说，实在没有必要去跟这种风，毕竟长远和稳定很难构建在一时的热点之上。
企业能借到某个网络热词的东风，说明其思维敏捷、行动迅速，已领先别人一步。但是企业有了名气，并不意味着从此就可以高枕无忧了，而要顺势而为、打造企业自己的核心竞争力。从诚信、公正、服务、专注等品质来塑造品牌形象，从品牌影响力、产品质量、服务态度等方面获得消费者认可，只有这样才能让企业更长久的生存下去。
仅有知名度而缺乏竞争力的企业就如纸老虎一样，当网络词语的热度消退的时候就会慢慢被淘汰。只有借助网络热词东风的同时，努力打造企业自己的核心竞争力才能获得更好更长久的发展。
稿源：荆楚网
作者：刘会
