民宿地理标志：文旅强省助力支点建设

习近平总书记在湖北考察时强调，要“建设世界知名的文化旅游目的地，把文化旅游业培育成为支柱产业”，为湖北文旅产业发展指明了方向。湖北作为中华文明的重要发祥地之一，文化底蕴深厚，文旅资源富集，推动文旅高质量发展是服务加快建成中部地区崛起重要战略支点的关键着力点。民宿作为文旅融合的新兴载体，不仅是乡村振兴的重要支撑，更是旅游强省建设的有力抓手。通过培育“民宿地理标志”，系统构建具有湖北地域特色与文化内涵的民宿品牌体系，可以为湖北建设文旅强省、推动中部崛起提供新动能。

一、湖北民宿产业发展态势良好，但瓶颈凸显

湖北省民宿产业近年来呈现快速发展态势，已成为乡村振兴的重要支柱和文旅融合的新业态。目前全省民宿数量稳步增长，形成了恩施、宜昌、十堰等多个民宿集聚区。在区域特色上，各地依托优势资源逐步发展出差异化民宿类型：恩施突出土苗风情和峡谷景观，宜昌主打三峡工程与长江文化，武汉城市圈则侧重都市休闲和乡村体验。然而，在产业规模扩张的同时，湖北民宿也面临一系列制约其高质量发展的瓶颈：

（一）空间布局分散，规划协同不足。2025年，湖北文旅以“知音湖北”为主品牌推出“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴，湖北民宿围绕这两大文旅主轴初步形成集聚态势，但民宿点与点、区域与区域之间缺乏有效的内容联动，导致资源整合不充分、主题特色不鲜明。

（二）品牌资产薄弱，差异化竞争乏力。湖北虽坐拥武当山、长江三峡等世界级旅游资源，但民宿整体影响力有限，尚未形成具有全国认知度的区域公共品牌。各地民宿在产品设计、服务体验等方面存在一定同质化，未能充分挖掘并将本土文化与物产资源转化为独特的IP价值。品牌建设薄弱导致市场竞争多依赖价格手段，优质民宿难以脱颖而出，整体产业难以形成品牌合力。

（三）产业链延展性不足，产业融合度低。 目前，湖北民宿非住宿收入占比普遍低于30%，而发达地区该比例多超过50%，如浙江安吉等地将民宿作为茶叶“种植—加工—旅游—电商”产业生态的枢纽，而湖北民宿在产业链延伸与价值创造方面存在明显短板，“民宿+”融合发展模式尚未有效破题，收入主要来源于住宿。这种依赖客房收入的单一经营结构，不仅制约了民宿自身效益提升，也削弱了对周边产业的带动能力。

（四）运营数字化程度低，寡头平台依赖度高。多数民宿在运营中高度依赖传统在线旅游平台（OTA），自身数字化管理能力薄弱，私域流量体系建设滞后。数据显示，湖北民宿中实现系统化数字化管理的不足20%，具备自主私域运营能力的更是少数。这种对寡头平台的高依赖度，不仅带来高额佣金成本，也导致客户数据隔离，制约了民宿开展精准营销与用户关系深度运营能力。

二、从“地理标志+文旅”到“民宿地理标志”：立足地域特色，构筑文旅融合新平台

地理标志是一种特殊的知识产权形式，它通过将产品的特定品质、声誉或特征与产品的地理来源紧密关联，构建了一种基于地方的独特市场标识与治理工具。进入“十五五”时期，湖北省要加强地理标志保护运用，促进特色产业融合发展，积极借鉴“地理标志+文旅”的探索经验，加快建立湖北“民宿地理标志”。

（一）“地理标志+文旅”案例与启示

2024年辽宁省成功举办了地理标志宣传推介活动，其“一地一特色，一标一故事”的理念与“地理标志与文旅深度融合”的模式，提供了极具价值的参考范本。辽宁省通过政府联动、主题宣传、产品展示与战略签约，系统性地提升了地理标志产品的知名度与附加值，有效助力了乡村振兴。

当前，湖北省正积极探索“地理标志+”的产业融合发展新路径，以品牌建设赋能区域经济高质量发展。恩施州鹤峰县打造“地理标志+文化旅游”样板，以当地国家地理标志产品“鹤峰箬叶”融入屏山文旅。如推出箬叶造型的体验项目——箬叶船，开发以箬叶为主题的系列文创产品，融入箬叶元素的当地特色美食，开发箬叶手工制作体验项目，成为带动乡村振兴的活态博物馆和致富金钥匙。

（二）民宿地理标志的内涵

民宿地理标志，是植根于特定地域的自然禀赋、人文历史、生产工艺、社区文化与产业基础，具有鲜明地域识别度、统一品质标准与强大品牌效应，并已获得正式认可与保护的民宿产品及其服务集合的品牌标识。它是一种将民宿产业与特定地域文化进行深度绑定，并通过法律手段予以确认和保护的独特知识产权形式。其核心在于将“地理文化基因”融入民宿产业发展，实现从品牌化到地理标志化的转型升级，不仅延续了传统地理标志产品对产地、品质、声誉的严格要求，更赋予了其文化传承、产业融合、乡村振兴等新时代内涵。

（三）打造湖北民宿地理标志的意义

打造湖北“民宿地理标志”，是推动文旅强省建设、赋能建成中部地区崛起重要战略支点的抓手。其意义主要体现在三个层面的转型升级：

1.推动产业能级跨越，实现从“野蛮生长”到“高质量发展”

驱动民宿与具有地理标志意义的农产品、非遗文化、康养资源等深度融合形成产业链，可以使民宿成为带动地方经济发展与文化传承的平台。通过建立统一的品质与服务标准体系，为民宿行业构筑信誉“护城河”，杜绝无序竞争。它以“母品牌”整合分散力量，形成集群效应，实现品牌价值的“聚变”。

2.筑牢乡村发展根基，实现从“输血”到“造血”的可持续振兴

民宿地理标志产业群能创造大量就业岗位，吸引青年人才回流，破解农村“空心化”难题。它能有效盘活闲置农房与资产，并使本地农产品增值，践行“两山”理论。同时，为维护这一金字招牌，倒逼乡村提升治理水平与人居环境，实现产业兴旺与生态宜居、乡风文明的同频共振。它将民宿变为“活态博物馆”，使楚文化、巴土风情等得以场景化体验与活态传承，激活地域文化生命力。

3.塑造湖北文旅新名片，实现从“资源输出”到“品牌输出”

民宿地理标志可打造出以独特生活方式为核心的文旅超级IP，吸引游客为“体验”而来，从而延长停留、提升消费，推动湖北从旅游“过境地”向“目的地”转变。此外，地理标志作为受法律保护的知识产权，能为湖北民宿构建起排他性的竞争壁垒，确保其独特价值与核心竞争力，为湖北文旅注入长期发展动能。

总之，打造湖北“民宿地理标志”，其意义远不止于定义一个产品，而是构建一个以“地域独特性”为核心、以“品质标准”为基石、以“法律保护”为盾牌、以“文化传承”为灵魂、以“产业融合”为路径、以乡村振兴为归宿的综合性发展范式，是推动湖北文旅产业高质量发展、实现共同富裕的精准而有力的抓手。

三、湖北打造“民宿地理标志”的优势与条件

湖北省位居中国中部，承东启西、连接南北，以其极为丰富的自然禀赋、璀璨多元的历史人文、独具风味的物产资源以及蓬勃发展的旅游产业，完全具备将民宿产业升维至地理标志品牌的先天优势与综合条件。

（一） 得天独厚的自然禀赋，奠定生态基底

湖北多元的自然格局为民宿提供了鲜明的地域识别度。江汉平原的湖泊与长江、汉江水系，构成了“水乡情韵”基调，可发展渔家、湖景与湿地观鸟民宿。鄂西的武陵山、大巴山、神农架等山脉与原始森林，是山居、康养及地质奇观民宿的理想场域，其生态资源与神秘传说共同形成独特卖点。恩施的喀斯特地貌（溶洞、天坑等）为探险与科普主题民宿提供了不可复制的自然景观。

（二） 璀璨多元的历史人文，注入文化基因

作为楚文化发祥地、三国文化主战场与近代工业重镇，湖北深厚的人文积淀为民宿注入灵魂。楚文化区域的漆器、丝绸、青铜器及《楚辞》元素，可转化为民宿设计、装饰与体验活动（如楚礼、编钟乐舞），形成“楚文化主题民宿”集群。三国争霸的核心舞台（襄阳、荆州、赤壁等）可打造沉浸式三国主题民宿。恩施的土家苗族文化（吊脚楼、摆手舞、织锦等）是打造“鄂西巴土民宿”地理标志的独特优势。武汉的码头文化、老汉口风情及荆沙鱼米习俗，可在都市民宿中展现地方生活美学。

（三） 丰富多样的物产风物，支撑品质体验

湖北的特色物产是构建标准化民宿体验的重要支撑。洪湖莲藕、潜江小龙虾、秭归脐橙、恩施玉露茶等国家地理标志产品，可融入“一宿一餐一特产”体系，打造标准化地方美食（如“莲藕宴”“小龙虾宴”）。神农架的中草药、恩施的富硒资源为民宿开发“药膳”“硒茶”“森林疗愈”等康养产品提供了天然素材，形成功能导向明确的康养民宿系列。

（四） 蓬勃发展的旅游产业，构筑品牌保障

湖北拥有黄鹤楼、武当山、神农架、三峡等顶级旅游IP，年接待游客量巨大，为民宿提供了稳定客源。恩施“悬崖民宿”、宜昌峡江民宿等已形成区域影响力。以民宿地理标志为抓手，通过乡村振兴与文旅融合项目，可在土地、金融、宣传等方面获得政策支持。

综上所述，湖北省完全有能力，也有必要将上述“自然、人文、物产”三大基础进行系统性构建，申请官方地理标志认可与保护，最终实现从分散的“精品民宿”向具有品牌壁垒的“民宿地理标志”的升级。

四、对策建议：聚焦关键环节，精准施策发力

针对当前湖北民宿产业发展面临的突出问题，结合民宿地理标志培育的实际需求，提出以下四个方面的建议：

（一） 优规划布局，促协同发展

建议出台《湖北民宿地理标志区域发展指引》，突破行政边界，以地域文化、生态脉络或特色农产品为纽带，规划若干条“民宿地理标志走廊”，鼓励在规划确定的重点区域内，以具备地理标志特色的“主题宿集”模式进行开发。以“极宿”为引领带动区域“宿集”的开发。以民宿为平台协同地方农文旅资源的协同。依托湖北省资源禀赋和区域特色，构建“一核两带三区”的民宿空间布局。

1.一核：武汉都市圈民宿集聚核。以武汉为中心，辐射黄石、黄冈、鄂州等地，重点发展都市休闲型民宿和乡村体验型民宿，满足都市人群短期休闲需求，打造“一小时民宿圈”。

2.两带：长江流域民宿带和汉江流域民宿带。长江流域以宜昌、恩施、荆州为重点，依托三峡大坝、清江画廊等资源，发展峡谷观光型和滨水休闲型民宿；汉江流域以襄阳、十堰为重点，依托三国文化、武当文化，发展文化体验型和养生养老型民宿。

3.三区：鄂西生态民宿区、鄂东红色民宿区和鄂南农旅民宿区。鄂西生态民宿区以神农架为核心，发展生态康养型民宿；鄂东红色民宿区以大别山为核心，发展红色教育型民宿；鄂南农旅民宿区以咸宁、鄂州为核心，发展农耕体验型民宿。

（二） 建标准体系，申地理标志

从基础通用标准、地域特性与文化彰显标准、服务质量标准、产业融合与可持续发展标准等五方面构建《湖北省民宿地理标志标准体系》。既通过统一的硬性标准保障了基础品质和地域纯正性，又为不同区域、不同主题的民宿留下了充分的创意和个性化发展空间，将湖北民宿从一个住宿概念，升维为一个可信赖、可期待、有内涵的综合性地域文化品牌。

1.建筑与空间设计标准。要求建筑外观需与当地自然景观、传统历史建筑风貌相协调；鼓励建筑材料本土化，优先使用本地天然建材（如木材、石材、青砖）；要求将楚文化、三国文化、巴土文化等代表性符号（如漆器红、编钟纹样、西兰卡普图案）有机融入室内外设计。

2.体验活动与文化服务标准。要求提供至少一项及具有地方特色的文化体验活动，如土家摆手舞教学、恩施玉露茶艺体验、传统手工艺体验（如汉绣、竹编）、当地民俗节庆（如女儿会）等。

3.配套餐饮服务标准。要求早餐必须提供地方特色餐点，正餐菜单中应包含使用湖北地理标志产品（如洪湖莲藕、潜江小龙虾、秭归脐橙、房县黄酒）烹制的菜品或饮品。

4.产业融合与可持续发展标准。要求民宿主必须推荐当地旅游线路、赠送当地特产作为伴手礼，在运营中优先雇佣当地居民，并建立与当地社区（村集体）的利益联结机制。

通过标准体系建设，确保“知音美宿”地理标志母品牌及系列子品牌（如“楚韵·知音美宿”“三峡·知音美宿”“神农·知音美宿”“巴土·知音美宿”）的品质一致性和品牌可信度。民宿地理标志的规划与申请建议由各地方文旅局牵头，知识产权局配合，各地方民宿行业协会作为注册人。行业协会及文旅局对获得认证的民宿实行动态监管和定期复核，建立退出机制。

（三）促产业融合，延价值链条

1.实施“民宿+”融合工程，打造主题体验链。设立专项基金，引导民宿与农业、文创、康养深度融合。推动民宿成为特色农产品（如潜江小龙虾、秭归脐橙）的体验与销售窗口；支持引入非遗工坊（如汉绣、西兰卡普），开发“住宿+手作”套餐；依托生态资源，发展康养民宿，引入中医理疗、森林疗愈等服务，形成特色产品线。

2.构建产业协同平台，优化本地供应链。建议由协会或政府牵头，成立 “湖北民宿地理标志产业联盟”，搭建集本土旅游线路、民宿、农产品、工艺品、非遗体验于一体的资源对接平台。实施“双标联动”战略，鼓励民宿在宣传中使用省内其他地理标志产品，实现品牌共赢。

3.完善业态规划，推动“点线面”结合。以民宿为“点”，通过设计和推广“楚韵乡居”“茶山漫步”“江湖揽胜”等精品旅游线路（“线”），将分散的民宿与周边的核心景区、历史文化街区、田园综合体（“面”）有机串联。此举不仅能有效延长游客停留时间，更能将民宿的流量转化为相关产业的客流，实现从“住民宿”到“游湖北”的消费扩容，最终形成全域旅游背景下“一业兴、百业旺”的乘数效应。

（四）增数字赋能，助智慧运营

为破解湖北省民宿业数字化水平低、过度依赖OTA平台的困境，建议高起点建设省级“知音文旅云”一体化平台，并提出以下三项建议：

1.强化顶层设计与数字基础建设。由省级主管部门主导，建立统一的文旅数据标准与接口规范，打通各地市数据孤岛，构建全省“文旅数据仓”。平台后端应集成民宿开办、运营、安全与客流数据，形成“数字驾驶舱”，为政府监管和产业决策提供实时、精准的数据支撑。

2.促进平台普惠化，赋能市场主体运营。一是提供轻量化的云端物业管理系统，以补贴或免费方式提升其内部管理效率；二是打造官方直销与内容平台，扶持民宿建立官方直营店，并通过统一会员体系与营销工具，助其构建私域流量，降低对OTA的渠道依赖与佣金成本。

3.推动数据价值化与产业生态闭环。在安全合规前提下，向合作民宿反哺脱敏后的客流与消费数据，助其精准画像与营销。同时，开放平台接口，引导民宿无缝接入周边农产品、手工艺品及体验活动供应商，形成“民宿+”组合产品，拓展非住宿收入，构建协同共生的文旅数字产业新生态。

结语：凝聚多元合力，共绘湖北民宿地理标志新图景

将民宿地理标志打造成为湖北文旅强省的重要手段，是一项涉及多方主体、多重环节的系统工程。这要求政府、企业、行业协会、村集体与农户等各方明确角色、通力协作：文旅部门协同知识产权部门应强化顶层设计与政策引导，营造有利于品牌培育的制度环境；企业需发挥市场主体作用，推动产品创新与市场化运营；行业协会要立足供需对接，加快标准制定与行业自律；村集体应深耕本地资源，做好产业组织与文化传播；广大农户则需积极拥抱变化，提升服务意识与专业能力。

唯有凝聚各方智慧与力量，构建协同共生的产业生态，才能使民宿地理标志真正成为文旅融合与乡村振兴的亮丽名片，为湖北“加快建成中部地区崛起重要战略支点”贡献独特价值，让荆楚大地的山水人文，通过每一扇民宿的窗口，走向更广阔的世界舞台。

注：该文系湖北省社科基金一般项目“是这个理”专项“ 住进峡江水墨画”理论成果。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：王玥(中南财经政法大学公共管理学院副教授)

责编：沈素芬