非遗赋能民族地区乡村文化振兴的内在逻辑与长效机制

乡村文化振兴是乡村振兴战略的灵魂工程，对整体乡村振兴建设起着固本培元的关键作用。我国民族地区乡村积淀了厚重的历史底蕴、绚烂的民族风情与丰厚的非物质文化遗产（以下简称“非遗”），文化沃土蕴藏着巨大潜能。非遗作为民族文化活态传承的核心载体，是维系民族情感认同、维持基层社会稳定、汇聚乡村发展动能的重要根基。将非遗资源转化为民族地区乡村文化振兴的内生动力，是推动民族乡村高质量发展的重要战略举措，具备较强的理论价值与实践意义。

一、非遗赋能民族地区乡村文化振兴的内在逻辑

（一）依托非遗凝聚文化认同，夯实乡村文化根基

非物质文化遗产承载着各民族代代延续的文化基因，通过活化其社会功能、重构其当代价值，能够有效强化各族群众的文化归属感与认同感。推动非遗项目深度融入乡村日常生活、民俗实践，可唤醒乡村集体文化记忆，重塑村民身份认知，逐步培育文化自觉、坚定文化自信，形成良性文化发展生态。

一方面，常态化开展火把节、民俗庙会、传统人生礼仪等富含非遗元素的民俗活动，打造沉浸式、仪式化的乡村文化场景。四川凉山彝族自治州深耕国家级非遗彝族火把节，将其打造为全民参与的区域性文化盛典，以特色民俗活动凝聚乡情民心，营造出全民共参与、共传承的浓厚文化氛围。另一方面，通过新建和升级村史馆、非遗传习所等公共文化阵地，集中展示民族刺绣纹样、民间史诗、传统技艺等非遗资源，把抽象的民族文化转化为可看、可感、可体验的乡村文化叙事。仪式活动与实体阵地相辅相成，持续拉紧民族地区群众的情感纽带，让文化认同在日常熏陶中不断深化。

（二）借力非遗培育特色产业，带动乡村经济增收

非遗产业化发展的核心，在于破解传统技艺的传承局限，立足非遗原生特色对接现代消费需求，搭建资源转化、业态创新、市场运营的完整链条，培育兼具文化底蕴与市场竞争力的非遗特色产业集群，实现文化价值与经济价值双向转化。

在非遗手工艺发展层面，各地大力扶持民族刺绣、蜡染、银饰锻造、传统编织、民族陶瓷等特色业态，通过创新设计、优化工艺、升级包装，打造区域性特色非遗手作品牌。青海黄南藏族自治州的热贡艺术已形成集创作生产、技能培训、线上线下销售于一体的完整产业体系，带动当地群众稳定增收。在非遗文旅融合层面，以特色非遗资源为核心打造沉浸式体验场景，重塑文旅消费模式。广西龙胜依托国家级非遗红瑶服饰文化，深挖红瑶长发节特色IP，开发传统梳发仪式体验、梯田农耕研学等特色项目，构建起“节庆引流、体验消费、产业延伸”的闭环发展模式。在非遗与特色农业融合层面，依托传统农耕非遗技艺激活生态资源价值，云南元阳哈尼梯田以稻作系统非遗为核心，打造梯田红米特色地理品牌，有效拓宽群众增收渠道。

（三）深耕非遗培育人才队伍，保障行业永续活力

人才是非遗活态传承的核心要素，也是乡村文化持续发展的核心动力。构建全链条、系统化的非遗人才培育体系，能够有效破解非遗传承后继乏人的困境，实现传统技艺代代相传、创新发展，为民族地区乡村文化振兴持续注入新生力量。

非遗人才队伍建设坚持“专业传承、年轻创新”双向发力。一方面，依托非遗传承人研修培训项目，常态化开展传承人系统化培训，全面提升非遗从业者的技艺水准、创新能力与市场运营能力；另一方面，持续推进非遗进校园纵深落地，邀请非遗代表性传承人进校园开展授课、展演、教学活动，让青少年近距离感受非遗魅力，主动参与文化传承。

（四）数字技术赋能非遗保护传承，拓宽文化传播边界

数字技术的普及应用，推动非遗保护传承从传统的抢救性留存，转向常态化、创新化、大众化的传播推广，为非遗破圈发展、融入现代生活提供全新路径，持续拓宽民族乡村文化的传播维度与发展空间。

各地持续推进非遗数字化资源库建设，依托高清影像采集、三维建模等技术，对濒危非遗技艺、民俗文化、传统技艺进行数字化留存，实现文化资源永久保存与全网共享。同时，新媒体生态重塑了非遗传播模式，广大非遗传承人借助短视频、直播等新媒体形式，以可视化、故事化的方式展示传统技艺，大幅提升非遗内容的吸引力与传播力。VR虚拟穿戴、AR互动体验等数字技术的落地，打造了沉浸式非遗消费新场景，有效吸引年轻群体参与文化传承与创新。电商平台的深度融合，打通了“流量传播—文化认同—产品变现”的完整链路。数字技术不仅革新了非遗传播推广模式，更成为驱动民族地区乡村文化繁荣、经济增收的核心增量引擎。

二、非遗赋能民族地区乡村文化振兴的长效机制

（一）强化顶层统筹，以政策体系引领发展方向

依托非遗赋能民族地区乡村文化振兴是一项系统性、长期性工程，离不开完善的顶层设计与制度保障。首先，需提升非遗活化利用的战略定位，将其全面纳入乡村振兴、文化建设、民族地区高质量发展各类总体规划，细化专项行动方案，明确阶段性发展目标与量化指标。其次，搭建多部门协同联动工作机制，以文旅部门为牵头单位，联动乡村振兴、民族事务、农业农村等相关部门，建立常态化沟通、资源整合、协同推进工作模式，破解部门壁垒、资源分散等问题。最后，优化乡村振兴考核评价体系，提高非遗保护、传承活化、产业发展等指标的考核权重，倒逼地方政府充分挖掘本土非遗内生资源，推动民族地区乡村文化繁荣、全域振兴。

（二）优化资源配置，以精准投入激活内生潜能

设立民族地区非遗振兴专项扶持资金，重点用于传承人梯队培育、非遗工坊标准化建设、区域非遗品牌打造，全力扶持非遗项目孵化、技艺推广与产业升级。推行差异化、精准化扶持政策，结合不同区域、不同类型非遗项目的发展现状与资源特点，摒弃一刀切的扶持模式，分类施策精准帮扶。针对濒危小众技艺，实行全额资金补贴，开展抢救性保护；针对成熟稳定的非遗产业项目，提供贴息贷款等金融支持，助力市场化运营；针对初创非遗工坊，实行前三年税费减免、专项奖补等扶持政策，降低创业运营成本。同时，积极引导社会资本参与非遗保护与开发，创新投融资模式，通过财政贴息、税收优惠、公私合作等方式，吸引金融资本、社会资源投入民族地区非遗活化项目，盘活乡村文化资源。

（三）完善传承体系，以人才振兴夯实文化根基

完善非遗传承发展体系，核心是破解人才断层、活力不足等难题，构建全方位、多层次的人才支撑网络。持续优化传承人保障机制，适度提高民族地区非遗传承人补助标准，常态化建设非遗传习阵地，实施青年传承人孵化计划，打造老中青梯次衔接、代代传承的人才队伍。深化教育体系与非遗传承深度融合，构建分层培养模式，基础教育阶段开发乡土非遗教材、普及非遗知识，职业教育阶段定向培养技能型传承人才，高等教育阶段聚焦非遗创新研发与成果转化，实现人才精准培育。同时，强化非遗传承人的社会认同感与职业荣誉感，通过乡村文化匠人评选、非遗主题纪录片展播、民俗文化展演等方式，营造尊重非遗、热爱传承的乡村氛围，带动群众主动参与非遗保护传承。

（四）推动产业升级，以创新赋能重塑市场价值

非遗产业化高质量发展，需要以创意创新为核心、品牌建设为抓手、渠道升级为支撑，推动传统文化资源向高附加值、可持续化的现代产业转型。搭建非遗创新孵化平台，邀请专业设计师、文创团队与非遗传承人深度合作，推进非遗技艺与现代审美、大众需求融合，开发多元化、年轻化的跨界文创产品，提升非遗产品创意价值。深耕区域特色品牌建设，打造具有地理标识度的非遗公共品牌，依托政府公信力为本土非遗品牌赋能，提升品牌知名度与市场竞争力。同时构建线上线下双向联动的销售体系，线上依托电商平台非遗专区、短视频直播矩阵拓宽销路，线下借助各类非遗博览会、文化展销会对接市场资源、打通外销渠道，持续增强非遗产业的可持续发展能力，为乡村文化经济发展注入持久动力。

（五）深化数字赋能，借技术迭代激活非遗新活力

数字化转型正在成为破解非遗传播手段陈旧、受众群体老化、后继乏人等一系列难题的关键突破口。在民族地区，加快布局标准化非遗数字资源库，系统开展各类非遗项目的采集、整理与归档工作，既能让珍贵文化记忆实现永久保存，也便于向社会开放共享。与此同时，面向传承人的数字技能培训应走向常态化，重点强化短视频制作、直播带货、线上运营等实操本领，推动非遗走出村寨、迈向更广的线上空间。技术手段的更新，也带来了展示与体验方式的深刻变化。借助元宇宙等数字技术，可以创新非遗的表现形态，打造沉浸感强、互动性高的智慧文旅产品，更好贴近年轻群体的审美趣味和消费习惯，赋予传统技艺以鲜活的时代气息。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：屈肖洁（中共乌恰县委党校讲师）

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