荆楚网讯 记者左砚文发自北京
昨日下午，世界品牌实验室在北京发布了2013年（第十届）《中国500最具价值品牌》排行榜，楚天都市报以47.92亿元的品牌价值，排在榜单第346位，是湖北地区上榜的唯一媒体品牌。
上榜品牌总值达8.1万亿元
世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授说，在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，工商银行以2416.85亿元的品牌价值，荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网、中国移动通信、CCTV、中国人寿，从品牌价值角度分析，这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。
500上榜品牌的总价值为81025.29亿元，今年入选品牌的最低门槛是15.36亿元。而在十年前，入选门槛仅为5亿元。今年的排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、传媒、信息技术、家用电器、汽车、能源等在内的27个相关行业品牌入选。
去年，湖北的入选品牌为8个，今年则有11个品牌入选2013年《中国500最具价值品牌》榜单，新增品牌为华新水泥、宜化、劲牌。
湖北有11个品牌入选
从品牌地理角度分析，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从本届《中国500最具价值品牌》地区分布来看，中国大陆有28个省市的品牌入选，加上香港和台湾共30个区域入选，与2012年相比，入选省市地区完全相同。北京有98个入选，名列第一。广东和浙江分别有85个和40个品牌入选，位居第二和第三。湖北有东风、武钢、华新水泥、宜化等11个品牌入选，位居第九。
三大因素决定媒体品牌价值
中国的品牌价值是如何评出来的？世界品牌实验室专家组成员、资深金融分析师袁浩东说，世界品牌实验室采用世界通行的“经济适用法”来评估品牌价值, 首先要看一个品牌在公众中的影响力、美誉度，以及它的创新活力和市场张力。然后，通过对企业的销售收入、销售利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况。通过品牌附加值工具箱，计算出品牌对收益的贡献程度，运用数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后，通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出品牌的当前价值。
袁浩东说，影响报纸品牌价值的因素很多，如品牌知名度、认知度、美誉度、偏好度、忠诚度等，这些指标来源于消费者对品牌的直接评价和认可。
对媒体品牌价值具有决定性的因素是：公信力、市场占有率与销售收入和利润。一个媒体本身具有价值，才能吸引受众，计算媒体品牌价值，就是要促使媒体本身开展营销活动，挖掘自身的品牌价值，发现和满足用户需求，进行市场细分和品牌定位。
2004年传媒品牌入选为40个，随着传媒品牌的意识增强，2009年传媒品牌入选达到51个。但随着互联网时代的兴起及之后新媒体的崛起，报纸行业成为受冲击最严重的行业之一，2013年《中国500最具价值品牌》传媒品牌入选缩减为44个，其中,报纸品牌29个、电视品牌9个。
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世界品牌实验室
世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经理人集团，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
世界品牌实验室也是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构，始终走在学术研究前沿，独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”和“信任度晴雨表”。其评估方法与目前通行的“经济适用法”相吻合。同时，世界品牌实验室拥有一批专业的经济、金融及数理分析人才，他们大都来自欧美著名院校，具有不同的文化和背景。
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