店庆经济引爆节前消费井喷 武广单日销售堪比圣诞节

　　楚天都市报讯 （记者谢玲 通讯员徐萍 汪媛）江城不少商场的店庆日都在九月。各种促销活动轮番登场，提前引燃了国庆小长假前市民的购物热情。上周六，武商广场的店庆日，单店单日5075万元的销售额再次刷新记录，仅次于其去年圣诞节的销售额。

　　当日，一辆精心打造的兰蔻法式“轻妆潮”巴士停在武广门前，车内被造成一个法式的美妆空间，顾客可以登上巴士，由精英彩妆师带领，体验全线彩妆产品。

　　从柜台看商品，到身临其境体验妆容，是时下商场最流行的“情境式营销”，也是传统零售业对抗电商的突破口。和兰蔻走上街头相比，纪梵希则走进校园开起了彩妆课堂，吸引90后消费者的注意。

　　情境式营销的触动，再加上一年难遇的折扣，彻底激发了市民的购物热情。武商广场人士介绍，该商场店庆日化妆品销售达1169万元，兰蔻、迪奥、植村秀、希思黎四个单日百万元品牌也脱颖而出，其中希思黎是首次突破百万元且单日销量全国居首。为了激发店庆经济的潜力，女装也把最大折扣力度攒到这一天放出。上周六，武商广场三个楼层的女装当日销售1353万元，二楼很多品牌新款几乎售罄，皮衣皮草等高价格的货品频出大单。不少消费者都是坐等新款和折扣，提前几个月将过年的新衣买好了。

　　本地商场管理人士介绍，现在很多市民在小长假出游，以前的黄金周吸金能力减弱。高端品牌平日优惠不多，商场协调品牌放到店庆日这一天，更有利于形成消费井喷现象，引爆节前消费。