东湖评论：让“冷资源”持续散发“热活力”

滑雪板的飒飒声刚掠过耳际，转身便能浸入温泉氤氲的暖雾里。在湖北，冬天似乎拥有两种截然不同的体温。不久前启动的“知音湖北·超级文旅日”，恰似一场精心编排的冬日交响，让“冰雪激情”与“温泉暖意”在同一时空里相遇、碰撞。说起来，这不仅是推出百来项惠民产品那么简单；它更像是一把钥匙，试图打开一扇门，让那些曾经觉得湖北的冬天“没什么好玩”的人，看见另一种可能。

湖北的山水，本就藏着冬日的反差魅力。你在大别山麓追完雪，一小时内或许就能泡进英山的温泉里。这种从凛冽到温存的切换，几乎成了此次活动的天然脚本。各地会场似乎也摸到了门道：主会场英山把非遗市集、药膳暖锅搬进温泉度假村，武汉、神农架、荆州则各自亮出绝活，没有复制粘贴，倒像一群老朋友相约过冬，各自带一道拿手菜。你说，这算不算一种“默契的合谋”？避开千篇一律，才能让人记得住。

当然，光有场景还不够。文旅这回事，终究要让人愿意来、方便来、来了觉得值。17元能滑一次雪、177元包下一晚食宿，这些数字自己会说话。再加上即将通过各大平台撒出的两千多万消费券，哪怕只是随手领一张，也让人觉得“被惦记着”。其实啊，旅游有时候就是一股冲动，而真金白银的优惠，往往是推倒犹豫的最后那一下。

更耐人寻味的，或许是活动背后那些不那么显眼的“连线”。武汉几家雪场、冰场牵头组了个“冰雪联盟”，企业之间从各自为战转为抱团取暖。产业链上上下下也被拉进来：滑雪温泉之外，住宿、研学、民俗，甚至山货特产，都被编织进同一张网里。就像“神农秘境寻踪”那个小游戏，让你在玩的过程中，顺带就把当地的物产带回家了。不知不觉间，消费的链条被悄悄拉长，而游客获得的，是一整套浸入式的体验。

事实上，许多旅游城市都为“冬季太淡”发愁。湖北这次尝试，更像是对季节瓶颈的一次主动破题。围绕跨年、春节、冰雪、潮玩、乡村五大主题，把整个冬天填满、炒热，传递的无非是一句潜台词：这里的冬天，不只是过渡，它本身就可以是目的地。

从冰雪到温泉，从山野到市集，这场“双向奔赴”最终奔赴的，或许是游客心里那片需要被点燃的冬日兴致。当人们因为一场滑雪或一池暖汤而记住湖北，当冬季的旅游动线因此变得丰满、生动，所谓“冷资源”便真的开始散发持续的热度。而这热度，暖的是眼前的冬季，或许更是文旅产业那条通向春天的路。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：刘惠子（武汉市江汉区“西北湖学社”团队、区文旅局）

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