东湖评论：老字号守正出新，方能历久弥新

能穿越时间洗礼的老字号，既是一座城市的文化记忆，也是实打实的产业财富。但不少老品牌走到后来，容易被过往的光环困住，守着老招牌不愿变、不敢变，慢慢跟不上时代节奏。近期，东阿阿胶深挖古法优势、借力数字技术完成转型升级，让老牌国货成功破圈，引发不少讨论。在武汉，拥有四百多年历史的马应龙，同样用一次漂亮的迭代，给出了老字号焕新的江城答案。百年品牌能长久站稳脚跟，是靠守住本心、持续求变。老字号的长久活力，从来不是简单的技术更新、产品换代，而是守得住根、迈得开步，传承不保守、创新不跑偏，在新旧兼容中走出一条可持续的成长之路。

守住品质与文脉，是老字号行稳致远的根本。品牌能历经数百年屹立不倒，核心就在于代代相传的手艺、一以贯之的标准和沉淀深厚的文化。深耕中医药领域四百余年，马应龙始终守住立身之本，从传统八宝眼药古方起步，专注肛肠健康赛道，保留核心炮制工序，坚持师徒口传心授的传统技艺，不会为了工业化效率简化流程、降低标准。参考东阿阿胶严控源头品质的发展思路，马应龙建立完整的药材溯源体系，制定严于国标的质检要求，用心保护中医药非遗技艺，持续培育新一代传承人。老字号的创新，从来不是推倒重来、全盘翻新。真正的革新，一定是建立在守住工艺、品质、文化的基础之上，根基扎得越牢，转型之路才能走得越稳。

在坚守底色的基础上拥抱数字变革，是老字号摆脱传统局限、做大做强的关键。传统老手艺高度依赖人工经验，难免存在标准不一、品控波动、产能受限等问题，很难适配现代化、规模化的市场需求。为破解这一难题，马应龙主动拥抱智能制造，升级智能工厂，用自动化设备、智能转运系统替代重复性人工操作，依托5G设备实时采集生产数据，用精准数据补齐人工经验的短板。企业还通过专业实验室，把老匠人凭经验辨药、制药的手艺，转化为可量化、可复制的标准化流程，实现订单、仓储、品控全链条数字化管理，科学调配产能、均衡产销节奏。数字科技不是替代匠心，而是赋能匠心，让千年古法技艺能够适配现代产业节奏，实现提质增效、稳定品控。

产业升级之外，贴近年轻人、打开新圈层，是老字号保持活力的必经之路。很多老字号逐渐边缘化，根源不在于产品过时，而是品牌形象固化、受众圈层老化，和当下年轻人的生活方式、消费需求渐行渐远。马应龙清晰看清这一点，主动跳出单一药品的传统定位，依托市场大数据捕捉年轻群体轻养生、草本护肤的消费趋势，不断丰富产品体系、拓展多元业态。同时放下老牌姿态，主动贴近青年审美，联动城市地标推出联名产品，借助短视频、直播等大众传播方式普及中医药文化，在热门街区打造沉浸式体验门店。从单纯卖产品，到场景体验、文化传播同步发力，用年轻化、潮流化、场景化的新姿态撕掉老旧标签，让传统中医药文化真正走进日常、融入青年。

老字号连着城市文脉，关乎产业活力，是城市文化软实力和实体经济硬实力的重要载体。东阿阿胶和马应龙的转型实践，道出了老字号焕新的普遍规律。守住初心底色，才能守住品牌灵魂；借力数字赋能，才能夯实产业底盘；坚持场景创新，才能打开发展新局。武汉拥有数十家本土老字号，蔡林记、健民药业、汉口茶厂等一众品牌，都处在转型升级的关键节点。期待更多江城老字号跳出守旧思维，不困于过往荣光、不盲从市场潮流，在传承中创新、在变革中深耕，让百年老品牌持续焕发新活力，为城市文化传承、消费升级和高质量发展持续注入温暖绵长的烟火力量。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：张明雪（武汉市洪山区“新声洪亮”团队、区城管执法局）

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