东湖视评：“祁遇季” 里遇黄陂

荆楚网（湖北日报网）评论员  陈泉

最好的文旅IP，未必藏在名山古刹，也可以是一串烧烤。10月25日，为期四天的第三届“祁遇季”烧烤美食嘉年华在武汉黄陂祁家湾热闹收官。这场由民间口碑孕育而出的文旅IP，前两届已累计吸引游客超23万人次，第二届7天热销小龙虾3.1万斤、接待游客超18.5万人次。在没有华丽布景、不占旅游黄金假期的情况下，“祁遇季”聚起数万人潮，热度直追城市顶流景点。这背后，藏着文旅IP打造与乡村振兴结合的新思路。

图源：黄陂融媒

武汉市黄陂区是国家全域旅游示范区、中国最美生态文化旅游区、中国最受欢迎的旅游目的地，全区有23个A级景区，4A级以上数量在全国县市区前列，形成了“春赏花、夏亲水、秋休闲、冬康养”的全季旅游格局。2025年，黄陂接待游客超3100万人次，旅游综合收入188亿元。而祁家湾是一个没有核心景区加持的普通乡镇街道，长久以来，这里为人熟知的只有春节玩灯民俗。那这份热度从何而来？

不是短视频流量滤镜催生的短期狂欢，而是“本地人认证”的底气。近年来，游客早已厌倦了千城一面的美食街，想要的不是标准化网红小吃，需要的是真实、接地气的当地生活。就如“祁遇季”，塑料红板凳、炭火烟熏、地道乡音、熟人间的自在闲谈，这些都是未经刻意表演的市井烟火。

图源：黄陂融媒

好IP不是用镜头“滤”出来的，而是从本土资源里“长”出来的。祁家湾不靠山水资源，耐心盘活街乡本土，把美食与非遗体验、潮流演艺、农产展销等居民日常消费场景转化成文旅场景，并与23个“木兰系”景区形成互补，让黄陂文旅版图既有山水大戏、科技潮景，也有夜市小聚。

更重要的是，IP的根在产业，流量要能变“留量”更要变“销量”。本土农民合作社的清水虾，从虾塘到餐桌仅6公里、15分钟，农特产品在市集、现场就地销售，烧烤摊、民宿、餐饮随之旺起来。“祁遇季”的农文旅融合不是“一次性消费”，而是把游客引进来，让本地农产品、乡村业态接得住、赚得到，真正把人气留在村里、把收益带给农民。没有产业承接的文旅，流量只能是热闹过后的“一阵风”。

图源：黄陂融媒

这背后还有地方治理“顺势而为”的智慧。祁家湾烧烤不是自上而下敲定的项目，而是街道在走访商户、倾听民意后捕捉到的民间需求。当地政府把机关大院腾出来当临时停车场，做的是搭台、补配套、聚人气的服务者，把舞台交给商家、交给居民、交给市场。这种尊重民间口味、让本土经营者成为主角的模式，成本更低、生命力更强，让城市消费顺着车流流向近郊，乡镇风味、乡土文化被看见、被变现，城乡完成一场温柔的双向流动。

图源：黄陂融媒

当然也要清醒看到，走红的IP同样面临考验，如何避免客流高峰过后淡季冷清，如何让更多村民分享增值收益而不被外来资本虹吸，如何守住乡愁本色不被过度商业化。这些课题，比一场活动的爆火更难、也更重要。

烟火永续，文旅方能长红。黄鹤楼是武汉厚重的城市名片，祁家湾烧烤是武汉鲜活的市井内核。文旅创新不必一味求宏大、追新奇，俯身倾听本地人的口味与生活，把寻常烟火呵护好、组织好，小小一串烧烤，同样能长成撬动消费、激活乡镇、连通城乡的大IP。