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【地评线】东湖评论:政务宣传应创新传播新形式

发布时间:2021年09月08日22:16 来源: 荆楚网 ​

近日,河北民警“反诈民警老陈”在抖音直播宣传反诈时意外和一些主播连线,逗乐了不少网友。此后,老陈顺势而为,连麦各类主播,介绍反诈常识,推广国家反诈中心APP。国家反诈中心APP下载量激增。2021年来,各地公安机关、反诈机构也纷纷入驻抖音,以直播、发布反诈教育视频等方式,宣传反诈知识,达到较好效果。

习近平总书记指出,网络安全和信息化是事关国家安全和国家发展、事关广大人民群众工作生活的重大战略问题,要从国际国内大势出发,总体布局,统筹各方,创新发展,努力把我国建设成为网络强国。如何在当前环境下尽快适应新媒体特点,如何主动运用微博等新媒体进行引导、危机应对,使其成为政府部门扩大宣传范围、强化宣传效果的最新武器,值得我们好好思考。

长期以来,政务宣传处于封闭、半封闭状态,有关部门“以我为主”地单向宣传推销自己的意识和概念,宣传形式也多以“上传下达”“文字撰写”“标语横幅”等传统形式开展,导致受众被动接受甚至漠视不理,政务宣传处于弱效。

近几年互联网快速发展,传播不再是受众的被动形式,而是以受众为中心,表达受众的诉求与喜好。因此,政府部门需转变以往陈旧的宣传话语体系,遵循新媒体传播规律,加快创新传播方式,畅通政务宣传渠道,构建与公众互通互动的良性格局。

创新内容表达,满足人民需求。互联网技术的发展深刻改变着人民的生活方式,每个人都拥有手机,手机让每个人成为了网民,网民产生了民意,网络就变成了反映民意的载体,可谓人人都是网民。上网几乎占据了每个人的空闲时间,甚至一些网络热点也成了人们茶言饭后的娱乐方式。因此严肃的网络官方语已然不适合当下年轻化、时尚化的网络传播。因此要想更好的做好民意的“载体”,新形势下的政务宣传,就要切记长篇大论,内容冗长,不能照搬照抄政府文件,运用鲜活生动的语言和易于接受的方式将宣传内容说清楚、讲明白,同时转变以往“由上而下”生硬的宣传模式,以更亲民时尚的语言传播信息,平等沟通,让党的创新理论和主流思想通过多种手段“飞入寻常百姓家”。

联动服务平台,打造多元宣传。依托互联网技术及移动互联技术,微信、抖音、微博、社交网站、移动客户端等社会化媒体平台正改变着传统传播方式。新形势下,政务宣传可借助各种互动式、体验式、分享式传播手段,努力提升图文、音频视频、直播的全媒体推送能力,改变官方宣传方式,创新表现手法,以多元化的表达方式,与网民快捷分享和亲近交流,建立起牢固的社交关系,占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

清朗网络阵地,提升治理能力。就在反诈主播老陈“大火”之后,我们得知老陈的个人微信被封,疑似遭人举报。这不仅反映出当前恶意举报机器识别存在着短板,同时平台管理也夹杂着各种利益。政务宣传要达到好的效果前提在于有一个清朗的网络空间。现在一些错误思潮以网络新媒体为平台生成、发酵和传播,一些网民言过其实、制造谣言、恶意诋毁,以此来煽动网民情绪。因此,既需要政府加强监管、改变从单向管理转为网上网下双向互动的管理方式,建立完善建管机制,培养网络警察也需要政务新媒体主动发声、加强引导,发挥其在净化网络空间、弘扬主旋律等方面的积极作用,从而达到改善网络舆论生态的效果。

稿源:荆楚网

作者:周明婕(湖北宜昌)

【纠错】编辑:伍佳佳

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