行乐三春节，林花百和香。每年春和景明之际，湖北樱花总会霸榜热搜，“樱花之城”的形象吸引着各地游客纷至沓来，来一场悦心悦目的赏花游。花卉不仅是观赏对象，更是文化的载体和地方发展的吸引物，它融合了农业、旅游、文化等多个领域，形成了独特的产业链和价值链。要利用好赏花经济提供的新质生产力，不仅需要做好资源挖掘、优化服务，还要让好风景讲出好故事、打造好产品，通过持续创新满足多元需求，从而产生更大影响力和持久性的IP效应。
不同于传统的“走马观花”式旅游，赏花经济更加注重游客的观赏体验和感受。通过推动赏花旅游向休闲度假、观文品史等方向发展，实现转型升级、扩大市场，提高旅游业的附加值，增强抵御市场风险的能力。今年以来，湖北文旅顺势应时，让数字科技和旅游经济相互赋能，邀请知名主播董宇辉来湖北开展文旅直播和带货活动，组织“与辉同行”团队前往武襄宜荆四城采风，通过直播镜头向各地网友推荐湖北赏花线路、宣传荆楚特色文化。在鄂直播5天，实现在线观看人数4200万、文旅销售破1000万元，不仅吸引了更多游客来到湖北观光旅游，更是为恢复和扩大文旅消费注入了新的动力。
赏花经济对于提升区域品牌形象具有重要意义，通过组织推介会、举办具有重要影响力的赛事活动等方式，可以提高区域知名度和美誉度，也可以提升区域企业发展的营商环境。在百花盛开之际，湖北向世界各地发出来中国、来湖北的诚挚邀请，组织召开了湖北文旅全球推介会暨百家旅行商洽谈会，现场促成全球旅行商与湖北文旅企业洽谈签约，以官方活动助力本土企业“走出去”，在服务游客的同时也实现了服务企业。同时，还开展了文旅系统常态化整治工作，督促、鼓励企业商家规范经营，加快体育康养、基础设施等项目焕新升级，完善政府推动、部门协同、企业互动的旅游服务链，以优质、便捷、周到的服务留下更多游客，让“头回客”变成“回头客”，让“网红”变“长红”。
“绿色发展是高质量发展的底色，新质生产力本身就是绿色生产力。”花木产业是颇有分量、极具前景的绿色产业，推动赏花经济新业态落地并全面铺开，能够在展示生态底蕴和优势的同时，推进园林绿化建设，实现生态、社会和经济效益共促进。2024年，武汉市专门印发了《2024赏樱季工作手册》，设计打造赏花游线路、打卡景点、活动项目等，以“赏花+赛事”、“赏花+节庆”等方式吸睛圈粉，积极探索“文旅+N”发展模式，不断释放多元融合的催化带动功能。通过挖掘经济增长点、创新产业供给结构，让花卉从一类观赏对象升级成了文化的载体和活动的标志。“诗”和“远方”的结合，形成了文旅市场新的热点，为“旅游+”的新业态带来万千新气象。
文旅繁花竞绽放，且以诗意纳四方。当前旅游市场加速回暖，人民日益增长的美好生活需要不断得到满足，我们更当以“新旅游”引领新质生产力，让新时代文化、新时代技术和旅游融合发展更有温情、更有未来。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：税奥捷（武汉江岸）
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