8月25日，2024巴东野三关半程马拉松（以下简称“野马”）鸣枪开跑。来自各地的5500多名跑者赴约清凉野三关，畅享运动带来的激情和欢畅，感受“秘境巴东”的无限魅力。近年来，“野马”已经发展为恩施州乃至全国都颇有名气的马拉松赛事，“野马”赛事的爆火不仅塑造本地特色文化品牌，还吸引更多外来游客，相关部门要以此为契机，深入推进文旅融合，将马拉松“流量”变成发展“增量”。
“野马”不仅发挥着全民健身的作用，更担负起城市推介的重要使命。近年来，巴东县以“野马”赛事之东风，挖掘生态“凉资源”，打造文旅“新地标”，吸引城市“候鸟群”，培育出野三关森林花海、绿葱坡滑雪场等旅游新IP，“夏‘跑马’、冬滑雪”让巴东成为游客的向往之地。借助本次马拉松赛事的成功举办，巴东更是火爆“出圈”，在“野马”的带动下，“颜值”和“内涵”兼具的醉美野三关凭借着独特的区位和气候优势，吸引着全国各地的游客来这里康养避暑，度假酒店的客房几乎天天爆满、供不应求，餐饮业一片火爆景象、让“烟火气”袅袅升腾，为巴东旅游业发展提供了源源不断的动力。
在本次“野马”赛事中，我们欣喜地看到野三关镇的变化，集镇美化了，道路被重新黑色化，所有的地标线焕然一新；街道宽敞了，所有停车场免费开放，车辆随意停放的现象不复存在；广场随意摆摊的现象也没有了，出来散步休闲的居民和游客更多了，放眼望去、赛道沿途皆是美景，亲身所感、好客巴东满腔热情。许多野三关本地居民纷纷感叹：“马拉松让我们这个小镇活力十足，环境变美了，我们的生意也越来越好了，生活在这里感到很幸福”，野三关和“野马”赛事实现了双向奔赴。本次赛事也为旅游业发展提供了新范式，那就是吸引游客要靠诚意和服务。完善基础配套、干部亲自上阵、商家诚信经营、民众热情相邀、第一时间解决游客急难愁盼的问题，这些做法应该为各地推广。要变“产品导向”为“游客需求导向”，不断完善餐饮、交通、酒店、景区配套设施等基础设施建设。要在优化旅游环境、提升旅游品质、加强旅游公共服务体系上做加法，让“头回客”变成“回头客”。要深挖特色文化资源，开发出一批特色鲜明、“叫好更叫座”的文创产品，不断创新“出圈”的场景和沉浸式的体验，全面提升游客的综合体验，从而真正变“流量”为“留量”，促进旅游产业长红。
各地要因地制宜，走适合当地特色的发展之路。“野马”赛事之所以能够脱颖而出，核心还在于它与众不同的特色，奔跑在其中，既有赛道之“虐”、又有呼吸之“爽”、更有体验之“美”。凭着野三关独特的“凉”资源和当地特色美食，深深吸引了一大批碳水爱好者前来避暑纳凉。要积极打造“网红级”特色文旅小镇，做到“一地一特产、一区一风情”。要同步提升旅游市场规模品质，要打造一批网红打卡景点，让迷人的大漠风光，美丽的草原湿地、壮阔的雪山高原等不同特色的地域风光吸引四海宾朋驻足流连。要积极推动文旅IP建设，不断提升本地景区的美誉度和知名度，让IP形象深入人心。
如今的“野马”已经成为巴东百姓和社会各界跑友的重要节日，政府搭台，群众唱戏，野三关避暑康养愈发火热，越来越多的当地百姓享受到马拉松赛事带来的红利和机遇，马拉松“流量”正在变成发展“增量”。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：田路（宜昌秭归）
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