东湖评论：科技赋能，荆楚群众文化焕新颜

近日，中国群众文化品牌创新案例正式发布，湖北有6个项目上榜且数量位居全国前列。这一亮眼成绩是对湖北群众文化品牌建设的权威认可，也彰显出荆楚大地在文化建设领域的深耕与创新。群众文化品牌是文化建设的重要载体，承载着地域文化基因与群众精神追求。要推动群众文化品牌高质量发展，让传统与现代交融共生，需要的是科技赋能的助力、扎根基层的坚守，以及数字传播的配合。

科技赋能场景创新是激活文化IP生命力的核心抓手。群众文化品牌建设需打破传统呈现模式，借助科技手段让文化可感可触。通过将声光电、数字技术融入文化场景打造，既能盘活历史文化资源，又能契合现代受众尤其是年轻群体的审美需求，实现文化传播与体验升级的双重效果。比如襄阳唐城深挖盛唐文化内核，运用裸眼3D投影等技术打造《大唐倚梦》行进式演出，同步开发“AR盛唐穿越”系统，2025年上半年接待游客103万人次，夜间游客占比达60%。科技为文化IP注入新动能，让历史文化鲜活起来。

扎根基层群众实践是夯实文化品牌根基的关键。从文化发展规律来看，群众文化的生命力始终扎根于基层土壤，脱离群众需求的品牌建设如同无源之水、无本之木。品牌建设若只停留在顶层设计，忽视基层群众的精神诉求与文化创造力，即便形式再新颖，也难以引发情感共鸣、形成持久影响力。只有将文化服务下沉至村落、社区，培育基层文化骨干，搭建群众参与平台，让群众从文化旁观者转变为参与者、创造者，才能让品牌建设拥有深厚的民意基础与持续的活力源泉，真正实现文化润民心、聚民力的价值。

数字传播拓宽维度是放大品牌辐射效应的重要支撑。在数字化时代，地域已不再是文化传播的天然壁垒，线上传播矩阵构建的虚拟空间，为群众文化品牌开辟了无限延伸的传播路径。数字传播的核心价值，在于通过多元内容形态适配不同受众需求，让乡土故事、民俗风情等基层文化符号突破圈层限制。更重要的是，数字技术搭建起双向互动桥梁，既让受众便捷获取文化滋养，又让大众从传播受体转变为内容生产者，形成自发传播的良性循环，让区域文化品牌真正走向更广阔的大众视野。

这6个项目上榜，是湖北文化建设的亮眼成果。这份持续的深耕与实践，将推动更多承载荆楚韵味的群众文化品牌走向广阔的天地，为民族文化创新贡献更多湖北经验。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：戴玉（湖北宜昌“我们正当阳”团队、庙前镇人民政府）

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