东湖评论：流量易逝，产业为本

近两年，城市近郊的乡村文旅格外热闹。离城不远、来去方便，看花、遛娃、拍照成了许多家庭的周末节目。一些村子借短视频一夜走红，成了网红打卡地，一时间人流涌动。可热闹归热闹，不少地方火得快、凉得也快。当镜头收起、热度退潮，城市近郊农文旅的“下半场”究竟拼什么，值得好好思考。

回头看看，真正站得住的，多半是“产业打了底”。种草莓的把采摘做成招牌，养蟹的湖区把生态养殖端上餐桌，搞种业的把试验田变成科普课堂。这些地方有个共同点，先有站得住的产业，再谈引人的风景。产业在，故事就在，人流散了还能回来；产业虚，热闹也只是暂时借来的。

可惜更多地方掉进“看别人火我也火”的跟风。这边稻田栈道走红，那边连夜照搬；这边花海出片，那边用假花拼出一片。网红小吃、天空之镜、透明秋千，各地几乎一个模子。同质化的后果，是游客新鲜感一次性用完，打卡一次再不回头。更要紧的是重景观、轻产业，钱都砸在布景上，农田成了背景板，农民成了布景里的道具，农业主业反倒被边缘化。把流量当本事、把布景当产业，是一种认知错位，迟早要被流量反噬。

流量还带来一种结构性错位——潮汐式客流。周末、节假日人山人海，停车、如厕、垃圾处理处处吃紧；工作日人烟稀少，花大价钱修的设施闲在那里，运营成本压得人喘不过气。为迎合打卡随意踩踏庄稼、毁坏良田，伤的更是产业的根。说到底，流量只是敲门砖，不是立身之本。

那近郊农文旅到底怎么走？守住三样。一是守主业。农业就是农业，良田不能当景点踩，耕地红线碰不得。文旅是给产业锦上添花，不是喧宾夺主，先保住生产的根，才有观光的分量；二是守特色。把本地最拿得出手的产业、手艺、风物做深做实，少一点全国批发的网红货，多一点自家地里长出来的东西，别人复制得了布景，复制不了你的土壤、手艺和故事；三是守人心。让村民、企业、村集体都从热度里分到羹，游客买走特产、记住故事，钱落进农户腰包，热度才算真正落了地。利益联结越紧，产业与文旅才越滚越大。

城市近郊乡村占的是区位便宜，拼的却是长远功夫，流量能让人看见你，只有产业和人心能让人留下。与其追着一时的热闹跑，不如静下心来，把自己最像自己的那一点做足。把镜头让给产业，把热度留给乡村，把农业底子守牢、特色做深、利益联结好，农文旅这桌饭，才算真正端得起来、吃得长久。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：任登锋（武汉经开区）

责编：陈泉