东湖评论：文化扎得深，流量才留得久

9月15日，2026年湖北省文化旅游发展大会在襄阳启幕，今年的大会主题是“侠义襄阳，一路向阳”。八个字，把这座古城的气质说了个通透。习近平总书记指出，历史文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，不仅属于我们这一代人，也属于子孙万代。文旅发展，一头连着地区发展，一头连着文化优势。作为一座地处内陆、不靠海的城市，襄阳为何频频在旅游领域出彩？答案不在天上掉下来，而藏在文化创新与久久为功的深耕之中。文化扎得深，流量才留得久。

优秀文化资源打底，是发展的根基。翻开典籍，襄阳的名字一直都在。《诗经》里写汉水，有“汉有游女，不可求思”的句子；南朝乐府《襄阳乐》里唱，“朝发襄阳城，暮至大堤宿”；王维写下“襄阳好风日，留醉与山翁”，李白有《襄阳歌》，孟浩然留下“江山留胜迹，我辈复登临”。金庸的武侠小说里，襄阳被提及260多次，还留下“这才是一座真正的城”的评语。《三国演义》120回，32回与襄阳有关；《唐诗三百首》里与襄阳相关的有27首，《全唐诗》里咏襄阳的诗超过4000首。兵家必争之地，七省通衢之所，诗赋歌咏之乡。这些是襄阳的底气，也是发展文旅的底气。

深耕历史传承，才能解开流量密码。坐拥资源不等于拥有产业，入宝山而空手而归的事并不少见。襄阳的办法是往下挖。陈老巷改造时，社区干部和“拾穗者”志愿者把十几年捡回的2000余块古青砖送到工地，让老砖重新砌回墙面、铺回路面。改造的思路很明确，能不拆就不拆，老墙老砖能留则留。古隆中与成都武侯祠牵手，合办以刘备与诸葛亮为主题的“明良千古”展览，双城联动、双景联合。景区推出三国主题剧本游，游客化身剧中人走进剧情；习家池园林恢复后与唐城连片发展。历史不再是玻璃柜里的陈列，而是能走进去、能参与的现场。

不断创新发展，才能让文化愈久愈鲜。引来流量只是开头，把流量变留量，才见真功夫。今年9月的周末，“隆中F4”的诸葛亮带着刘关张，请游客免费吃襄阳牛肉面，加肉加蛋加黄酒全免；去年国庆，襄阳公交推出全国首辆侠义主题巴士，郭靖、黄蓉的扮演者握着方向盘，给一车游客当导游。唐城夜游、管家巷非遗体验、鱼梁洲的沙滩与灯光，串成一条线。古城里，鼓楼商场换上墨绿外墙，长廊立柱和3D裸眼大屏，让新商业与昭明台彼此成全。服务也跟得上，节假日免费开放的停车泊位有上万个，古隆中背出《隆中对》就能免门票，文旅消费券一笔笔投下去。门槛低了，体验好了，游客自然愿意一刷再刷。

一分耕耘，一分收获。2025年4月，央视《东方时空》用近7分钟聚焦襄阳夜游，镜头扫过北街、管家巷、古城墙和汉江游轮。2024年，襄阳接待游客1.02亿人次，旅游总收入808.23亿元。数字背后是一笔笔笨功夫。襄阳把内功练扎实，把眼光放长远，把文旅当成产业来抓，早早告别了靠天吃饭。更难能可贵的是，这座城里人人都是古城形象，人人都是旅游大使，文旅不再是某个部门的独角戏，而是一座城的合奏。

这份答卷还在往下写。全省文旅大会之后，第九个中国农民丰收节的全国主场又将落在襄阳枣阳。旅游发展，从来不是一朝一夕之功。在挖掘中发展，在发展中创新，让文化与城市贴得更紧，让旅游带动城市走得更远，这样的深耕细作，方能久久为功。等到活动结束，那些把文化一寸寸种进土里的城市，依然会有人愿意来，愿意再来。文化扎得深，流量才留得久。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：陈松（南漳县融媒体中心）

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