湖北日报：追逐眼球别成新媒体软肋

　　近来，一些以健康养生资讯、生活小窍门为主要内容的微博受到很多人热捧。为了博取更多粉丝，这类微博会发布一些新鲜且耸人听闻的话题，诸如什么菜和什么菜配错了犹如砒霜，什么菜隔夜放冰箱了会致癌等等。但据媒体调查，医学界、营养界的专家们证实很多微博上的“金玉良言”、“生活宝典”都是无稽之谈，没有科学根据。
　　很多博友对于这些虚假博文不仅热心转发，还会遵照执行。殊不知，这些粉丝数量庞大、名头叫得响亮、有些还是实名认证的微博用户，其实只是以养生资讯作为幌子，是微博营销的一种策略。
　　微博营销，就是利用微博平台吸引粉丝量，增强影响力，最终达到商业营销的目的。比如，姚晨等名人的微博广受关注，粉丝的数量甚至超过几大权威报纸的发行量，如若将其作为商业推送平台，数千万人能同时知晓，这个市场价值就不可估量。一个粉丝强大的微博所拥有的商业营销能量，堪比实力雄厚的广告公司、公关公司。
　　新媒体时代的资讯传播发生着颠覆性的改变，为了抢抓眼球经济而牺牲信息的真实性，甚至不惜造谣作假，成为互联网中常有的事。利用不靠谱的养生资讯作为微博营销手段，仅是小伎俩而已，更有甚者以炒作一些网络名人，或是在一些热点事件中兴风作浪以求关注。这些现象的背后是网络推手、炒作公司、知名网友等，目的就是先出名再从中牟利。
　　一味追逐眼球是新媒体的大敌。利用互联网、手机终端寻找商机无可厚非，但同时也制造了鱼龙混杂、真假难辨的信息，给整个舆论环境带来不良影响。有人为了出名，使尽炒作手段，不管得来的是美名还是骂名，只要能达到目的，一切都豁得出去。失去规则意识，漠视道德法规，网络也好，微博也罢，裹挟负能量侵袭着社会。
　　新媒体的发展势头凶猛，但如果不用法治将其导入正常、合理的轨道，任由虚假的形式变化多样，任由炒作的手段接连升级，那么新媒体会因技术的优势而兴盛，最终却会因规则的崩溃而衰败。
　　来源：湖北日报
　　作者：艾丹