高福生：别让代言假冒伪劣商品的演艺明星们逍遥法外

　　近期在电视上频繁上演的排油素、十八掌热磁带和全息自灸贴3个电视购物广告因涉嫌违法违规，中国广告协会昨天上午首次予以公开点评，并向11家播放这些广告的卫视台发出劝诫通知，要求停播、修改。其中，“排油素”广告是由知名主持人李彬主持的一场“排油大纪实”节目，邀请号称中国第一美腿皇后的杨希小姐现身说法迅速减肥68斤的经历。（7月2日《新京报》）
　　对演艺明星代言，本来是用不着说三道四的。但少数演艺明星不自重，有奶便是娘，在对商品的性能和功效没有亲身体验、没有调查甚至未做基本核实的情况下，都一概乐意出演“主角”，代言“形象”，不仅为虚假夸大产品功效，用绝对化的语言进行表述，甚至“现身说法”，以自身为例向广大消费者“推销”，以增强虚假产品的“可信度”。
　　在“排油素”广告中，李彬与名模杨希一唱一和。杨希自称用“排油素”一个月后，凸起的肚子明显缩小了，就连胳膊、腿上的肉也能感觉到在一天天变薄；三个月后，生孩子长的肉全都排掉了，皮肤也不再油腻腻，变得光滑细嫩。李彬假装当场质疑杨希“4 个月减掉68 斤”的说法，并让杨希公开服“排油素”前的“臃肿”，然后承认“排油素”真的很神奇。
　　众所周知，女人产前体重增加、产后体重下降都很正常，用产妇生产前后的体重变化来体现一个减肥产品的效果，根本不能说明问题。作为知名主持人李彬和名模杨希，对这一大众化的基本常识，并非全然不知。若非眼里只有钱，会相信“4个月减掉68 斤”的“神话”吗？因此我们可以说，李彬与杨希完全是在故意代言虚假广告。
　　演艺明星们如此热衷为虚假产品“代言”，除了有关部门唯利是图、监管缺位外，与“法外开恩”也不无关系。虽然《广告法》对此有一些规范性条款，但对于作为自然人的演艺明星参与违法广告的法律责任却只字未提。一旦代言的广告存在虚假宣传，演艺明星们并不需要担负任何法律责任，顶多就是降低了公信度、美誉度而已。正是法律上的“真空”和“盲点”，使得参与违法广告的演艺明星长期逍遥法外，悠哉乐哉。
　　在这方面，国外的一些做法值得我们借鉴——日本的明星们代言广告出了问题，饭碗就难保；美国要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚，而且已有好莱坞影星被罚50万美元的先例；法国电视节目主持人吉尔贝付出的代价更大，他因为为一种戒指做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。
　　窃以为，演艺明星们拿着不菲的广告片酬，利用自己的特殊地位作虚假表述，在民法上构成了欺诈，是侵权行为的一种，应当作为独立的民事主体承担侵权责任。如果不将承担法律责任的主体，从现在的“广告经营者、广告发布者”扩大到“广告代言人”，那种随意代言、助纣为虐的演艺明星广告还会继续粉墨登场。只有让法律这把尚方宝剑随时在演艺明星面前晃动，让他们在作虚假广告的“帮凶”时不再“逍遥法外”，消费者的权益才能得到更加有效的保障。
　　稿源：荆楚网
　　作者：高福生（湖南 公务员）