朱慧松：谁是不良广告的“黄金搭档”

　　据新华网7月31日报道：广电总局日前再次通报全国广播电视播出机构，近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度，控制住广播电视广告的“歪风邪气”。
　　广电总局社会管理司副司长任谦表示：对于另外一些虽不违法，但内容低俗、对社会风气造成一定负面影响的广告，也要在审查、监管中严加把握。他举例说，根据举报，观众对“脑白金”的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”和“黄金搭档”的“送老师、送亲友、送领导”广告很反感。“一个很纯洁的小孩，知道什么是送礼啊？（这些广告）会误导下一代的社会价值观念，对未成年人的影响非常恶劣。……应该让企业换别的版本来播。”
　　凭借在媒体上的狂轰滥炸，“黄金搭档”等商品的被吹得是神乎其神。瞧这广告词，说得是神乎其神，似乎你只要用了，一切烦恼烟消云散，其实让人很恶心。由于其往往霸占了黄金时段，躲都躲不开，真是让人有听觉、视觉被强暴的味道。
　　现在有关方面表示要严查这等恶俗广告，这当然是好事，但也不禁让人反思，究竟谁是如此不良广告的“黄金搭档”。刊登广告是双重行为，厂商为了营造效果，夸大其词，自然应打板子，但倘若传媒能严格把关，就算厂商手段再狡猾，牛皮再敢吹，恐怕无可奈何。而正因为有众多传媒为其捧场，其声势才越造越大。刊登广告本是一件非常审慎的事情，对关系到受众身体健康的保健产品等类型广告更应如此，国家出台了严格审查规定，如传媒在刊登前应查看对方的有关手续，审核广告内容等，做到慎之又慎。可为何不良广告为何还是畅通无阻呢？恐怕就是受利益驱动，面对丰厚的广告费用，抵挡不住诱惑，明知广告内容过火也睁一只眼、闭一只眼了。
　　除了传媒捧场外，职能部门监管不力恐怕也是一重要因素。“黄金搭档”的这几句内容低俗的广告词如今百姓是耳熟能详，即便现在叫停了，想从记忆中消除恐怕也不是一两天的事。为何要等这样的不良广告铺天盖地、家喻户晓后才急匆匆地叫停呢？在记忆中，如此广告已经播放很长时间内了，百姓看得是一愣一愣的，有关方面为何迟迟没有采取举措？这究竟是耳塞目闭而失察，还是得过且过，实在看不下去了才管管。
　　如今不良广告众多，消费者不仅花了冤枉钱，更可能造成身体、精神上的损害。可“独木不成林”，但是厂家折腾，是难以成大气候的，可若是传媒造势，职能部门监管不力，恐怕阵势就闹大了。传媒、职能部门成了不良广告的“黄金搭档”，堪称“三宝”，百姓可咋办呢？
　　稿源：荆楚网
　　作者：朱慧松