冯新：名人代言假广告应受法律问责

　　在很多电视台热播的“排油素”广告，模拟了一个访谈节目，由李彬主持，邀请自称为中国第一美腿皇后的杨希作为“嘉宾”。杨希自称产后体重高达174 斤，而在用了“排油素”三个月后，生孩子长的肉全都排掉了，皮肤也不再油腻腻，变得光滑细嫩。主持人李彬也惊叹道：“3个月就能减68斤，排油素真是创造了一个奇迹啊！”
　　就是这个“排油素”和十八掌热磁带、全息自灸贴等3个涉嫌违法违规的电视购物广告，7月1日上午被中国广告协会通报。中国广告协会已对其发出劝诫通知，要求其停播、修改。（7月2日《现代快报》）
　　企业借助名人做广告，无非是想通过他们的影响力、公信力来缩短其品牌的市场推广期，提高市场占有率。而名人则借助企业广告在媒体的频繁曝光，来增加其个人的公众认知度及其不菲的代言费，这应该说无可厚非。但作为一个知名的主持人，至少要弄清其代言产品的真伪，不能给了钱就丧失艺德，去欺骗消费者、危害他人的权益。
　　近年来，明星代言虚假伪劣产品，已经成为一种潜规则，其违法成本与巨大收益的严重倒挂，让他们有恃无恐，造假事件屡见不鲜。可见，仅仅靠社会舆论来规范明星代言是不够的，必须借助法律手段，让他们为违背信用、尤其是危害他人权益的行为付出代价。
　　曾读过一报道，说是台湾一减肥丰胸产品名为“谢老师”，在广告中搭配“谢老师”演出的全是台湾艺人。先后有连静雯、林佑星、庞祥麟、阿娇等36位知名艺人为该产品代言，这些艺人都没有尝试过该药，对于不实广告和产品成分也都不知情。结果这一虚假广告让台湾6名艺人被捕。等待他们的是面临5万元以上、2500万元以下罚款，并因诈欺罪将获5年以下有期徒刑、拘役等刑罚。
　　据了解，西方国家由于有着比较完善的广告法规来制约明星的代言行为，一旦被查出有欺诈行为，将承担法律责任。美国要求广告的形象代言人必须是相关产品、服务的直接受益者和使用者，一旦被查出明星有欺诈行为，将会面临重罚；法国体育明星不能代言与运动精神相违背的广告，如酒类产品广告等；在加拿大，代言、推荐或证明者必须是该产品或服务的实际使用者，广告相关信息须有充分事实依据，绝不许欺骗或误导消费者，否则将承担相应的民事或刑事处罚；而法国明星们更是不敢随便什么广告都接，因为如果代言了虚假广告，不但身败名裂，还可能遭受牢狱之灾；智利则规定，如果有谁通过大从传媒发布了对消费者健康或环境造成危害的，可被处以6万美元的罚款。
　　事实上，名人都格外珍惜自己的声誉，既然代言了虚假广告，其代言行为就存在欺骗和误导消费者，除了承担道义责任外，还得戴上法律责任这道“紧箍咒”，没有也不可能有凌驾法律之上的名人。所以说，要保证明星虚假代言广告的问题不再重演，治本之策在于完善相关法律法规及监管措施。
　　稿源：荆楚网
　　作者：冯新（广州 医务工作者）