黄定都：透过名人商标看“仇和酒”

　　云南市场惊现一个叫“仇和牌”的白酒。该酒云南市场销售负责人称，“仇和牌”白酒产自江苏，因仇和调任昆明，所以希望借仇和的名气开拓云南市场。昆明市委宣传部称，尚不知此酒。（新京报6月28日报道）
　　云南出现了“仇和牌”白酒，让不少人第一反应是，这不知是否侵犯仇和姓名使用权。关于这个问题，暂且放在一边。首先倒是不妨来看看已经出现过的人名商标（其实很多时候也可以说是名人商标）的情况，“他山之玉，可以攻石”，这类先例可以提供一个评判的参照。
　　经过了解，总结出先前的人名商标主要有这样几类：
　　一、以创始者姓名为商标的，可谓古今中外不乏其例。如传统名牌王致和（酱园）、潘高寿（中成药）、张小泉（刀剪）、胡开文（毛笔）、周虎城（笔墨庄）、王守义（十三香）等。当代的如李宁牌运动装系列、邓亚萍体育用品系列、梁艳体育用品系列等。还有以“创始者的绰号（或身份）”为商标的，如上海小绍兴鸡粥店、天津狗不理包子、北京王麻子菜刀、四川麻婆豆腐、安徽傻子瓜子等。
　　国外同样有这样的情况，不少更是为我们所耳熟能详的知名品牌：如汽车品牌中的林肯轿车、Ford（福特）、Benz（奔驰），时尚领域里的Sassoon（沙宣）、Chanel（夏奈儿）、LOUIS VUITTON（路易·威登）、GIVENCHY （纪梵希）、Gianni Versace（范思哲）、Pierre Cardin（皮尔。卡丹）等。
　　这类品牌可以说是最名正言顺的，自然不会存在侵权一说。
　　二、名字被别人抢注，一般是名人，分为抢注国内人物和国外的两种情况。如去年奥运会期间，媒体就报道郭晶晶、刘翔、马琳等奥运冠军也被多方抢注。国外的博尔特、菲尔普斯，后者甚至被注册成衣服、鞋子等类别商标共18件。而近期又有媒体报道指出，日本歌手浜崎步、乒乓运动员福原爱等日本知名人士的名字在中国被作为商标申请，有的已经成功注册。毕竟根据中国商标法，除了规定知名的外国地名不能注册为商标，针对人名没有明确规定。
　　据了解，一些名人也采取了防范措施，但防不胜防。比如，曾经被报道的，被广东紫金县一肖姓人士注册的“姚明”啤酒商标属于第32类商标的范畴，姚明已注册这个类别的其他几类产品的商标，却没注册啤酒。以至于有人感慨“注册‘姚明’啤酒的人真是用心！”为此，有专家称，依照目前的法律，名人要杜绝自己被抢注几乎是不可能的，除非名人将所有商标类别都注册了。
　　“仇和”被注册为白酒商标可以说就是这类情形，至于最后有关部门将如何处理，那将另当别论。
　　三、已经过世了的人名被注册为商标，通常是古人。据了解，孙权、周瑜、徐达、刘伯温、朱元璋和曹雪芹，都和商标有关。其中，孙权、朱元璋被注册成了白酒商标，刘伯温被注册成了宝剑商标，曹雪芹商标则多达46 个，包含了商标的45大类。而当年经专家估计无形资产超过 500万元的“诸葛亮”商标，在河南郑州公开拍卖中却由于无一人竞买而流标。一时间，使得名人商标的含金量究竟有多大成为人们议论的热点。
　　有时商标也选用神话传说中的人物或神灵名称，或文学、影视作品中的人名，如Nike（耐克）是希腊神话中胜利女神名，Angel（安吉尔）是保护神名。此外就是作家的笔名，如鲁迅，同样一度成为广受争议的话题。
　　四、擦边球式商标，主要表现挖空心思利用与某名人姓名的谐音来注册商标，闹出了很多让人哭笑不得的“名字”。例如前些年，把香港艺人谢霆锋的谐音用作止泻药的品名——“泻停封”。后来又出现日用化妆品商标“张一摩”（谐音名导张艺谋），并策划了祛痘膏广告语——“怎么不用张一摩，一摩就清”。治疗痔疮的药叫“犯痔易”（范志毅），猪饲料叫“猪食茂”（朱时茂）、“催永圆”（崔永元），丰乳霜命名“膨立圆”（彭丽媛），还有“王小鸭”（王小丫）牌羽绒服……等等，不一而足。针对这种情况有关管理部门和法律界人士指出：虽然我国现有法律法规并未禁止使用名人名字的谐音做商标，但是当事人的名誉权等权利一旦因此受损，可就此向法院提起诉讼，向商家或者厂家要求相应的赔偿。
　　通过上面的几种情况分析，我们发觉一个有趣的现象就是，后三种情况似乎至今还没有培育出一个知名商标来。很多时候，可能这类“名人牌”产品刚刚被媒体报道后，短时间内的确会有一定的宣传与广告效应，但是倘若产品本身没有过硬的品质，借力“名人”作用是很有限的。
　　回到“仇和”牌白酒这个话题上来，且说，当初醉亦思酒厂厂长解释，“仇和”商标与仇和姓名读音不同，意思也不一样。“仇和”白酒的“仇”是“仇恨”的“仇”，与仇姓（音qiu）的“仇”不同，取名“仇和”，是希望即使有仇恨，喝了该酒也要以和为贵。当然到底是不是这样，是不是在“蹭”名人效应，是“路人皆知的”。毕竟这一回，该酒的云南市场部负责人严成师就直接指出，现在白酒市场不好做，因为仇和在江苏任职多年，现调到昆明，名气大，“同字不同音，我们想借助名人效应开拓市场，可以省很多广告费用”。
　　在工商部门已经批准了这个商标的今天，我们不妨不因为仇和是政治人物而将其抹上非商业色彩，把此次行为当作一场商业炒作来看待，让市场来最终判决“仇和”牌白酒的生死，毕竟酒不同于前面那些药品、保健品之类的物品，给人不好的印象。
　　稿源：荆楚网
　　作者：黄定都