王锦思：新闻联播变脸报道“嫦娥发射”才更酷

　　2010年10月1日，央视新闻联播为了报道嫦娥二号探月卫星发射升空，不拘一格，打破常规，采取了全新的形式报道，体现了新闻联播与时俱进、重要的新闻第一时间播报的特色，更加国际化、时代化，广大观众都觉得好看过瘾。
　　《新闻联播》的前身是1976年7月1日试办的《全国电视新闻联播》节目。1978年1月1日起，《新闻联播》正式打出栏目名称字幕，播出时间20分钟。1980年，播出时间增加到30分钟。从1982年报道“中国共产党第十二次全国代表大会”开始，中央授权《新闻联播》比其他媒体提前一天独家发布重要新闻。因此，《新闻联播》超越了新闻栏目的一般意义，奠定节目为官方新闻发布管道的重要地位，节目宗旨“宣传党和政府的声音，传播天下大事”；但新闻先后次序排列不是以其重要性，而是以国家领导人的排名先后而定的。

　　在中国的电视节目中，《新闻联播》是最具官方色彩、政府形象的节目，反映中国主流审美观和价值观，但曾几何时也存在着严肃有余、活泼不足的问题。许多观众把其等同于只为政府“歌功颂德”、“假大空”的舆论工具，甚至表示只看新闻联播的国际新闻，认为只有这一片段才是真实的。而一段时间里，许多观众在七点这一时段不看新闻联播，有条件的选看凤凰卫视或其他境外媒体的新闻节目，种种因素导致《新闻联播》收视率下滑，老百姓不满意，中央电视台不满意，上级主管部门也不会满意。随着时代发展，市场经济越来越成为主流，百姓的口味越来越高，电视节目日趋多元化，在这种形势下，《新闻联播》不变不行。变是必然，也是趋势。
　　去年6月以来，央视就对包括《新闻联播》在内的很多新闻节目做出大的调整，这是央视10多年最大的调整。《新闻联播》继续体现中国主流社会的基本价值观，但在表现形式会更符合社会的发展需求，举重若轻，与老百姓更贴近，这实际上也反映出社会发展和而不同、多元化的特点，因此赢得老百姓叫好和喜爱。
　　尤其是今年10月1日，中央电视台《新闻联播》精心策划，全新编排，安全、精准地实现了对“嫦娥二号”卫星成功发射升空及星箭成功分离实况的现场直播。这是中央电视台《新闻联播》开播32年来现场直播新闻的又一次创新和突破，给广大观众耳目一新的感觉。
　　按照常规编排，每晚19点《新闻联播》开播前倒计时5秒为报时时段，19点为《新闻联播》片头和播音员报告联播主要内容的开场白。为了在第一时间突出报道“嫦娥二号”卫星成功发射的重大新闻，中央电视台从提升国际传播力、影响力入手，让《新闻联播》“嫦娥二号”卫星发射相关报道完全与卫星发射流程同步。
　　由于嫦娥二号探月卫星在18点59分57秒发射升空，在七点整新闻联播开始时，央视首次以荧屏下方“小视窗”的形式对发射升空的情形进行了直播。并在节目一开始，与之前的10月1日新闻联播视频截直播接续，由白岩松对放射情况进行了详细的报道，还在节目快要结束的时候，对嫦娥二号的星箭分离进行了直播。更体现了新闻联播与时俱进，重要的新闻第一时间播报的特色，更加国际化、时代化，广大观众觉得好看。
　　对重大事件重点报道是国际知名电视台通常做法，央视这次做法显然是和国际接轨的明智选择，也是自身发展的内部需要。正因为央视与时俱进，才能在国际上影响与日俱增。我们注意到，在近几届的亚洲品牌500强盛典上，中国成为最大的赢家，央视跃居前十位，和日本的丰田、索尼，韩国三星一道，成为各自国家的骄傲和象征。
　　笔者王锦思相信，随着这次改革，央视暨新闻联播会有更多惊喜给我们期待和欣赏，也将带动其他节目进行更深更多元化的改革。只有改革，央视才更国际，才显得更酷，才更能赢得观众，不仅是中国的，还有世界的。
　　稿源：荆楚网
　　作者：王锦思