郭元鹏：别把“紧箍”戴在电视购物的屁股上

　　据国家新闻出版广电总局下发的《进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》显示，今起，各卫视频道每天18点至24点时段内，不得播出电视购物短片广告，各卫视每天每小时播出电视购物短片广告不得超过1条（次），每条不得超过3分钟，每天播出同一款产品或同一内容的电视购物短片广告不得超过3次。（1月1日《新京报》）
　　电视购物广告这几年是出了不少问题的：价格欺诈、商品伪劣、退换困难、假货横行。在这种情况下，有关部门加强对电视购物广告的管理，当然是情理之中的事情，也是公众的期待。
　　但是，电视购物广告最大的问题不是播出的时间，也不是播出的次数，而是播出的内容。加强电视购物广告的管理，仅仅在时间和次数上动脑筋，无疑是破坏了市场秩序，而这种办法对于整治电视购物广告乱象是没有任何好处的，这就好比把一道约束的“紧箍”戴错了地方。“紧箍”戴在头上，你念咒语的时候，才会有作用，如果是戴在了屁股上的话，又有什么意义？
　　电视购物广告是一个新兴的产业，这种购物形式对于消费者来说多了一个选择的余地，而且也方便了消费者，最关键的是，对于一些正规的电视购物广告而言，也确实让利了消费者。对于好的电视购物广告而言，你限制人家播出的时长、播出的时间，以及播出的次数，就是在扰乱市场。比如有的商家就需要这样的广告，有的消费者也确实喜欢在电视上购物。这种约束无疑给商家的经营和消费者的购物带来了不便。如果买个电视上的产品还要等到夜深人静的清淡时间才可以，是不是也剥夺了一部分电视观众的选择权呢？
　　电视购物广告问题多多，不是缘于播出的时间，不是缘于播出的次数。解决影响观众收看其他节目的办法很简单，设立专门电视购物频道就可以了，黄金时间也有人喜欢看电视购物，而不喜欢看电视剧。这是一个事实，我们不能回避。
　　问题最大的地方实际上不是时间和次数的，而是假冒伪劣商品横行。一个个电视购物广告在电视上睁着眼睛说瞎话，才是最大的危害。前段时间央视《焦点访谈》曝光了某“香烟过滤嘴”的虚假产品，该产品声称采用名贵中药，实际上就是茶叶沫子，而厂家仅仅是小作坊，里面的专家也就是个无业游民。遗憾的是，这个产品被曝光后，各个卫视依然在播出着这个广告。还有最严重的一则黄金的广告，一对大金镯、一对大耳环、一个金戒指、一个金项链，加在一起才388元，这现实吗？商家有再多的钱也会一夜败家的。而这种相似的广告最少得有10多种，已经播放了好几年。还有问题多多的药品广告。
　　电视购物不是不需要，更不是简单的播出时间和次数的问题。好产品播出长些、次数多些，对于有购物需求的人来说不是坏事。对于那些骗人的广告，播出的时间再短，次数再少，也是一种伤害。正如你查实体店的时候，限制的不应该是他们营业的时间，而重点应该是产品是否有问题。
　　整治电视购物广告，限制时间、限制次数，就是把本应该戴在头上的“紧箍”戴在了屁股上。
　　稿源：荆楚网
　　作者：郭元鹏