郭元鹏：谁把“驰名商标”培养成了“赵本山”？

　　“请认准中国驰名商标”的宣传即将终结。国家工商总局商标局在4月20日举行的贯彻新《商标法》实务研讨会上表示，“驰名商标”并非荣誉称号，从5月1日起“驰名商标”禁止出现在商品包装上，也不能用于广告宣传、展览，否则将面临10万元罚款。（4月21日《新京报》）
　　如果不是国家工商总局商标局此次对“驰名商标”的澄清，至今公众依然会认为“驰名商标”就是质量好、信誉高的商品，不仅仅是我，相信大多数人都是这样认识的，除非工商局的人，除非商标局的人才知道这仅仅是一个称呼。按照监管部门解释，“驰名商标”仅仅是普通商标，只不过这种商标与其他商标不同的是，可以跨类别、跨领域进行保护而已。换句话也就是说，只要“驰名商标”被认定了，任何行业和领域都不能再使用这个商标了，使用了就是侵权了。
　　这样看来，所谓的“驰名商标”和商品的质量和信誉是没有一毛钱关系的。关键的问题是，既然没有这样的关系，这些“驰名商标”的拥有者们为什么能偷换概念，忽悠公众，这一忽悠就是10多年？当然，作为商标的持有者也可以打哈哈，他们会说我们只是说自己是“驰名商标”，没说产品质量好呀，没说产品信誉好呀，消费者自己理解错误了和我们有什么关系？
　　其实不然，仅仅从字面上理解的话，“驰名商标”会给公众留下什么样的感受，我想商标局的人不会不知道，商标的持有者也不会不知道的。如此的放纵，就是有关部门的罪过。赵本山是很会忽悠，如果没有载体，他即使忽悠的再好，也只能在家里忽悠，他为什么能忽悠的名声大震，那是有载体的。对于“驰名商标”来说，也是同样的道理。这个载体就是我们的商标局。既然是普通的商标，在2001年推行的时候，为什么非要起一个“驰名商标”的名字？如果仅仅是为了对其保护的话，其实也很简单。可以不加“驰名”二字，直接在行业内部进行保护就可以了。如果需要加个特别标记，也可以叫“重点保护商标”，其实，这样也是不太妥当的，哪个商标不需要保护呢？对于商标局而言，当初制定了这样的“驰名商标”的管理办法，会造成什么样的误会不会不知道？就没有预见性？
　　即使，商标局真的没有想到“驰名商标”会引起公众的误会，也还不可怕。商品在做广告的时候，还是有广告法约束的，在这些商标持有者用“驰名商标”在报纸上，在电视上，在商品上忽悠公众的时候，为什么没有在第一时间站出来，加以说明，以正视听？就眼睁睁的看着这些“驰名商标”在大庭广众之下成了会忽悠的“赵本上”，难道一起把善良的消费者当成被忽悠的晕头转向的“范伟”了？
　　“驰名商标”缘何能在偷换概念中忽悠了公众十多年？这样的事情不能止于澄清概念，可怕的是这个澄清还如此姗姗来迟。是不是也要算算旧账呢？
　　稿源：荆楚网
　　作者：郭元鹏