汪忧草：“汪峰眼镜贴”背后的消费逻辑

　　近日，网上悄然兴起“上课睡觉专用 防老师必备 汪峰同款眼镜贴”，售价9.9元到40元不等，有卖家两天之内预售80副。汪峰经纪人表示从未授权淘宝卖家销售，将会通过法律途径维护汪峰权益。（8月14日《北京晨报》）
　　汪峰无疑是当今国内乐坛炙手可热的摇滚歌星，也在文化界造成了巨大的“汪峰效应”：他的演唱会动辄吸引数万观众前来捧场；在地方卫视综艺节目中，很多歌坛新秀都喜欢演绎他的歌曲；微博上，还有很多网友时不时就拿“帮汪峰上头条”来调侃一番。
　　如今，在年轻人扎堆的淘宝网站，居然也出现了数十款“汪峰同款眼镜贴”产品，大部分标价19.9元包邮，包含三副眼镜贴，一副深框眼镜和糖果色眼镜盒，且商品展示都是以汪峰在《中国好声音》中的节目照为图片。在产品说明中，有商家写道，“随着《中国好声音》节目的热播，汪峰的梦想点评和独特气质，引来不少网友关注。不过汪夫子最近的关注点是他水汪汪有神的大眼睛，毫无PS痕迹，可媲美美瞳效果，并在第一时间内促发同款商品热销。赶快下手，上课也能睡，开会也能睡！”
　　这些商家自然是在借“消费汪峰”来赚些快钱。一来，汪峰是明星，打着明星的招牌，对粉丝充满了吸引力；二来，汪峰具有广泛的知名度，不难赢得媒体曝光与轰动效应；三来，商家以汪峰的照片作为“创意”的来源，归根到底念的还是“山寨”生意经。
　　近年来，消费名人也成了一种“时尚”：有人不顾张爱玲生前的体面要求，高调出版张爱玲不愿曝光的手稿；也有人不顾莫言一再发出的“不要到我老家去”的呼吁，蜂拥而至莫言老家“朝拜”，拔萝卜挖砖头抠墙皮；还有人把钱钟书的私人信件拿去拍卖，惹得钱夫人两次发表声明，强烈反对拍卖其家人及自己的书信……
　　但这种过度消费文化名人的做法，其实不但对名人有失尊重，也是一种急功近利的短视做法。文化名人不同于一般公众人物，他们具有广泛影响力和号召力，承担着传播文化的作用，他们除了“物质价值”，更有“精神价值”。一旦我们“过度消费”这些文化名人，我们实际上是在拿他们做商业噱头，甚至是在“绑架”他们来进行商业宣传。这样的做派，既有违于商业伦理，更是对文化名人的一种亵渎。

　　稿源：荆楚网
　　作者：汪忧草