徐大发：“须先用”能否规范明星广告代言？

　　昨天提交全国人大常委会审议的广告法修订草案中，增加了广告荐证者的行为规范和法律责任。相关专家表示，今后明星必须使用过相关产品或接受过相关服务后，才能再进行广告代言。（8月26日《京华时报》）
　　新广告法对明星代言广告须先用的规定是一种进步也是一种必要。明星代言广告存在虚假现象久为诟病，该有一个制度准绳予以约束。《消费者权益保护法》中明确指出，“关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传，造成消费者损害的，应当承担连带责任”，现在进一步明确到明星的行为及处罚就是很好的修订。
　　但这个“须先用”的约束也存在一定的模糊空间。用一次两次算不算先用？用后的实际效果有没有打折扣？广告中的产品质量问题，明星本人及产品制造商和经纪人到底有多少的连带关系责任分担？广告荐证者应依据事实，查验广告主提供的证明文件，核对广告内容，“不得为其未使用过的商品或未接受过的服务进行证明”这样的规定初衷很好，但执行起来还会有许多的细节问题，没有配套制度的跟进，一旦是“模糊对接”，那么明星代言虚假广告现象仍会大量存在。
　　客观上看，广告法对明星代言越来越严格，处罚越来越严重，会影响明星对代言产品或服务的选择；但生产者和经营者为了扩大影响和销路，获取更多利润，必然千方百计地寻找明星代言，甚至把明星代言前的所有手续、关卡都处理好，在高报酬的诱惑下，使明星更愿意为其产品或服务代言。因此，也会存在明星“先用”的假证明材料现象，或者对明星先用的伪公证现象。换言之，如果对明星的“须先用”本身监管不严或无法监督，那么名不副实的虚假广告还会照样出现。
　　其实广告的“夸饰”成份很难挤兑，有了明星代言“须先用”的法律约束仅只是第一步，后边的执法还要进一步细化，要让明星真正具有敬畏感和震慑感。此外，就是消费者不能盲目看明星下单购物，也需要有自己的理性判断。
　　稿源：荆楚网
　　作者：徐大发