安俊松：景区门票节节高“涨”寒了谁的心？

　　近期，多家知名景区宣布上调门票价格。其中，丽江玉龙雪山门票由105元涨到130元，广东丹霞山门票由160元涨到200元。统计显示，国内5A级景区平均票价已迈入“百元时代”。（9月18日中国新闻网）
　　每逢旅游旺季来临，景区门票应声上涨似乎已然成了公开的秘密。我国的旅游景区价格管理办法规定，非商业性投资所建景观，如公园、博物馆、文物古迹、自然风景区等旅游景区门票价格和景区服务价格，实行“统一政策、分级管理”，坚持既要有利于增加社会效益、环境效益，又要兼顾补偿服务价值的原则，由政府统一制定指导价。从中不难发现，这一办法概括笼统，难以发挥对不同区域间景区具体指导作用。
　　国家发改委曾发文，规定旅游景点门票价格调整（注意目前所谓价格的调整实质上就是涨价）频次不得低于三年，调整的幅度不得超过15%。可是景点门票管理部门却把这一规定立刻理解为到了三年，门票就可以马上涨价，而且可以用足政策涨15%。现在百元门票可以说是举目皆是，两三百元的景点门票也不在少数。在如此节节高“涨”的旅游市场中，群众不得不硬着头皮出门旅游，影响了游客出游的热情，长远看来，更不利于旅游市场的健康发展。
　　由此可见，门票价格上涨，与地方或景区看重经济利益，过度依赖“门票经济”具有天然的联系，但与目前景区门票价格管理全国“一盘散沙、各自为政”尤其是作价办法没有全国统一的各项标准也不无关系。
　　美国经济学家凡勃伦提出了凡勃伦效应，主要内容为商品价格定得越高越能畅销。景区旅游当然属于商品，而景区管理部门理所当然地将凡勃伦效应当做了金科玉律。门票价格“涨”声阵阵，各地主要A级景点纷纷带头涨价，或变着法儿采取数个景点门票“打包”搭售、变相涨价。接着其他景点也紧紧跟进涨价之列，唯恐不跟风涨价就显得掉了身价。这种门票价格与景区“档次”比翼齐飞的荒谬逻辑恰恰寒了广大游客的心，不仅损害了景区与游客的和谐关系，更为严重的是禁锢了国内景区多元化发展的内在动力。
　　反观美国专门立法严格门票收费、荷兰以民众承受能力检验门票价格等等做法，我国景区管理还有很多地方需要反思。景区票价要体现公益性，应建立合理的票价生成机制，而长远来看，景区应摆脱“门票经济”依赖，谋求向产业经济的转型升级。与赚取门票收入相比，我们应当更重视文化景点的教育和社会功能；对于名山大川，则更注重为广大民众提供良好的旅游和度假场所。
　　稿源：荆楚网
　　作者：安俊松