王传言：旅游商品要做好“特”字文章

　　国庆假期各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色，然而不少游客发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”。有网友吐槽道：“到景区买商品还不如去义乌，那里应有尽有。”（10月7日《京华时报》）
　　在旅游产业的链条上，旅游商品占据重要地位。然而，正如网友所吐槽的那样，各地景区的“地方特产”都已经呈现雷同的趋势。在这背后，有着商家为了无限降低成本，只从最廉价的进货渠道进货的因素；也有着我国整体旅游产业发展上，对旅游商品的开发和重视程度不够的因素；更有着地方旅游部门对于当地旅游产业的发展和引导不够的因素。所以，旅游商品要想成为旅游产业上举足轻重的环节，必须做好“特”字文章，不能再在因循守旧的路上继续下去。否则，如果各地景区的“特产”都一样的话，人们将会“用脚投票”，做出自己的选择。
　　旅游商品要做好“特”字文章，其实也并非难事。这首先就需要地方旅游部门的重视，这是“特”字文章的顶层设计。而一旦地方旅游部门重视的话，就能够从引导和保护两个方面入手，加强旅游产品的开发。在引导上，积极引导地方景区能够不断挖掘本地特色文化内涵，形成别具一格的旅游商品，让其他景区没有办法简单复制；在保护上，地方需要从知识产权的角度加强对旅游商品的保护，从而能够有效杜绝其他景区的侵权行为。这样的话，各地景区一旦有符合景区文化特色和历史内涵的旅游商品出现，也就能够与景区形成相辅相成的效果，也能够有效避免其他景区的复制，从而能够真正成为旅游商品的“特色”。
　　当然，当地旅游部门的重视仅仅是一个方面，另外一个方面也必须对于广大旅游商品的经营者来进行规范。就目前的旅游市场来分析，众多的旅游商品的经营者大部分都属于承包出去的，已经属于独立的经营者，他们与景区没有隶属关系。在这样的情况下，他们进货渠道如何根本没有办法约束，只要不是假冒伪劣商品即可。但是，面对这样的现实情况，相关执法部门也必须加强规范经营，尤其可以从价格上进行约束。因为景区周围的商店往往存在着哄抬物价的行为，这样的行为不仅不利于旅游商品的长期发展，更是损害整个景区甚至地方的形象。
　　在旅游商品的“特”字文章上，景区也需要不断开动脑筋，一个现实可行的做法就是，景区只提供创意，而将整个生产环节通过与加工企业合作的形式开展。这样的话，景区能够发挥自己的优势，将旅游商品的创意提供给加工企业，而加工企业也仅仅提供自己的加工优势。这样以来，景区和加工企业就能够形成无缝关系，不仅促进了当地企业的发展，也真正将旅游商品的“特”字文章做大做强。
　　稿源：荆楚网
　　作者：王传言