“只需一天，牙齿就真的白了”，看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”地一下就精神了？9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。（3月10日新华网）

　　随着社会主义市场经济的深入发展，人们已不知不觉地置身于广告的海洋之中。广告以一种独特的方式，成为影响人们经济和精神生活的重要因素。然而，随着经济社会的飞速发展，广告也呈现出日益复杂的面孔。佳洁士领罚，将广告业存在的负面问题再次展现在人们的面前。

　　近些年来，关于日化洗涤用品因虚假广告被罚的报道不胜枚举。这些广告或是“通过技术手段、过度ＰＳ”，或是“无中生有、杜撰效果”，或是“移花接木、伪造结果”，任凭观众一直在吐槽，电视屏幕上却一直“神剧”不断。

　　众所周知，“广告”是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。企业追求利润本无可厚非，但是，通过虚假广告来获取不正当利益就不可取了。不但使消费者上当受骗，而且还污染了社会风气。

　　虚假广告为何屡禁不止？笔者认为，首先是电视台的角色问题。广告的投放涉及到产品认证环节，电视台是否因片面追求利益，而忽视产品质量认证？相关部门还应当严查到底，严格控制广告流程。其次，违法成本较低。目下，对于广告的真实性问题，我国法律惩治的力度尚显不足，而何为虚假广告的标准也未明确定义，因此，虚假广告就像韭菜，割完一茬又长一茬。

　　因此，面对这些虚假广告，笔者认为，完善法制，严格执法，加大惩罚力度不应再停留在文件上。

　　稿源：荆楚网

　　作者：王青玲