“只需一天，牙齿就真的白了”，看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”地一下就精神了？9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。（3月9日新华网）

　　如果说2015年网络热词“Duang”，还只是对某洗发产品涉嫌夸大产品效果，在舆论上的嘲讽和抨击的话；那么603万的数额，可是对佳洁士炫白牙膏虚假广告，在经济上的实质性处罚。无论是舆论上的抨击，还是经济上的处罚，都是社会对广告行业的“矫正”，是社会对企业不诚信经营的“问责”。

　　在当前新媒介传播主导的环境下，早已过了“酒香不怕巷子深”的时代，再好的产品也需要企业对外去推介、去宣传。应该说广告是一种很好的推介宣传模式，一句精炼的广告语、一张明星大腕的面孔，以及直白明显的产品效果，都有可能成为助推产品畅销的因素。

　　但是，好的广告需要有好的产品质量作基础。如果没有好的产品质量作保障，纵然再有脍炙人口的广告语、再大牌明星的代言、多么夸张直白的产品效果，那只会是虚幻的海市蜃楼美景，都经不起市场的考验与磨练，最终成为市场中的过眼云烟。一句“春都进万家，宾朋满天下”，脍炙人口的广告语加上创新的产品，让当时的春都火腿成为中国肉食品第一品牌。然而丢掉火腿肠主业的春都，最终成为了市场经济发展长河中的一则笑谈。

　　在我们的现实生活中，还是有许多企业过分的依赖广告宣传，甚至夸大产品功效，通过特技或者PS技术来夸大其词。笔者认为这无疑是饮鸩止渴的把戏，这样也许能欺骗消费者过一时，但不可能欺骗消费者一世。在市场经济环境下，市场主体之间优胜劣汰的竞争状态，对弄虚作假的市场主体迟早自动淘汰。

　　诚信，是市场经济主体的底牌，丢失了诚信意味着丢失了发展的未来。虚假广告背后就是市场主体诚信缺失的表现。我国《广告法》在1995年出台实施，其中对杜绝虚假广告有明确的要求和规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。”因此，对待企业失信行为，要通过法律手段来严惩防范。而通过此次佳洁士事件，各市场主体也应时刻树立道德标尺，珍视自己诚信的底牌。因为，诚信才是一家企业最昂贵的资产。

　　稿源：荆楚网

　　作者：郭晓伟