近日，美国动画电影《超能陆战队》引发观影狂潮。这部影片此前已在北美收获2.11亿美元的票房，并获得第87届奥斯卡“最佳动画片奖”。而影片中给人留下印象最深的大白，也以其呆萌的形象迅速抢占朋友圈，成为影迷新宠。（3月25日人民网）

　　“大白”作为迪士尼公司推出的又一个大获全胜的卡通形象，使人不禁联想到中国的动画片市场。细数当今国产的动画片，成功的品牌系列严重匮乏，仅有的“喜洋洋与灰太狼”“熊出没”等动画品牌，随着时间的推移，也再难拥有大热时的关注度。观众们逐渐将眼光转移到海外生产的动画片。究竟是什么造就了这一现象的产生？

　　首先，不得不承认，在技术方面，我们国家生产的动画片虽然已有长足的进步，但无论在技术特效上还是画面水平上都与好莱坞动画存在着一定的差距。而更为重要的是，在当今的国产动画片中，对于剧本创作中，艺术精神与灵魂的缺乏。无论是“喜洋洋”系列还是“熊出没”系列，在创作时，更注重追求一笑而过的快感，而真正存留于心间的故事内容却乏善可陈。而相比之的海外的动画片市场，寓教于乐，渗透式的教育形式让观众在享受欢乐的同时，将其中的理念精神内化为自身的行事标准。功夫熊猫教会我们坚持付出才能有收获；小丑鱼尼莫教会我们亲情的重要性；大白教会我们用爱与温暖感化仇恨，这一系列的动画形象都因故事情节而深深的印刻在脑海之中，成为定格在那个时代里的记忆。

　　其实在中国的动画历史上，不乏经典的动画作品出现。早在六七十年代，便有大闹天宫，哪吒闹海这种对经典故事翻拍动画片，也有过运用中国传统水墨画制作的动画片小蝌蚪找妈妈。然而随着市场化的氛围日趋浓厚，相比于对动画品牌的创新和精细化，大多数然更愿意把精力投入已经打响的品牌，以大批量生产复制以获取眼前利润。而对于原创的不够重视，使得打造新品牌需要承担更大的风险，久而久之，便形成了恶性循环。但审美是会疲劳的，对事物的注意力也是有时间限度的。受众的审美品位正不断提高，若没有新鲜元素的推动，再好的动画品牌也会因不断的重复而进入衰退期。反观海外，也正是因为对动画的精益求精和创新理念，使得其大规模的抢占内地市场。而其中的动画形象，也进而带动了一系列衍生产品的热销，开发了广阔的前景市场。

　　欢乐是短暂的，经典的故事是永恒的。在中华民族悠久的文化中，有无数宝藏值得我们去发掘，因此对于创作者们而言，在结合本土特色文化的基础上静心思考，认清观众的真实需求，不断进行自我否定与创新才是当务之急。由此，不仅能获得口碑与经济效益的双丰收，也能通过对民族精神的注入，扩大本国文化在世界范围内的影响力。

　　如今，随着政府的大力扶持，中国的动漫产业已逐见起色。但也因既定产量的压力，导致其质量的难以有所突破。提升动画片的质量，首先要从剧本创作入手。这样才能吸引受众，才能赢得观众的关注与掌声。如今的中国的动画产业，更应将眼光放长放远，坚持创新的方向不变，才能将观众的目光重新拉回国内市场，创造出属于我们自己的“大白”。

　　稿源：荆楚网

　　作者：雷海婴