作为多年依赖百度进行广告推广的莆田系医院终于在3月25号“拍案而起”，决定停止与百度在竞价推广方面的服务。一场战争拉开了帷幕，征战号角响彻全场，不少压根不知道什么是莆田系医院的网民借此得以“科普”。有的网友支持百度，也有网友支持莆田系，但大多数网友认为双方均存在问题。

　　在这场战争的开始，莆田系医院痛定思痛，咄咄逼人，但是在不到半个月的时间里，这场战争迅速变成了闹剧，4月9号莆田系就宣布合作暂停。时至今日，莆田系各医院“扛不住了”，一拨拨回到跟百度打工的状态，虽心存愤慨，但又无法不依赖。百度，是莆田系医院戒不掉的毒。

　　撇开业内人士分析的莆田系内部严重分化，无法真正抱团抵制百度；莆田系只是想通过抵制合作来求得利益平衡点、跟百度压价；百度作为独大的搜索引擎独大，这些问题不谈，莆田系医院的痛点在哪里？

　　作为上世纪90年代才在医疗领域引入的社会资本，莆田系在一开始，遇到的最大对手就是公立医院，这是绝对的痛点，这使莆田系医院的市场份额从初始阶段就是有限的。况且国家在对民营医院的政策上带有歧视性，如医保不覆盖、税收更重等等，市场的准入并不自由，好的医疗人才不愿意到民营医院工作，莆田系的生存环境可以说是恶劣的。尽管如此，莆田系还是通过砸广告发展起来。据统计，现在全国莆田系医院已有8000多家，占到全国民营医院的80%，而这些医院在2014年的广告费都有68个亿。

　　然而，越来越多的人抱怨着去民营医院遇到的欺诈式医疗经历，莆田系医院的负面新闻也是比比皆是，“收费比公立医院贵，疗效却比公立医院差”，更有人说“要想死得快，民营医院来”。在这个医患关系本来就如履薄冰的大环境下，社会群体对莆田系医院乃至所有民营医院的信任逐步瓦解。

　　在中国，医疗是一个不能作虚假广告，吹吹牛就能够成长起来的行业，莆田系的后辈们看到了前辈成功的案例，立刻进行了商业模式的复制，以为“只要我也这样干就能一样发财”，存着这种暴发户的心态，却没有进行思考和改进，只以利益为核心，尽管逐利是资本的天性，但这种患者“来一个宰一个”的方式终究无法长久。

　　不论时代怎么变迁，新的技术怎么革新，互联网怎么发达，患者群体怎么在变化，在医疗行业来说，医者仁心，以技术为核心的良心经营永远是医疗行业立足发展之本。急功近利的求发展，扭曲了经营行为，将医院“游医”化操作，虚假广告走哪打那，抱着“人是骗不完的”，常做一锤子买卖，这只会让自身陷入恶性循环的死圈内。

　　如果一个民营医院，能够做到收费合理，在治疗上认真，疗效得到患者的认可，把服务做精，让患者真正的满意，在患者之间形成良好口碑，有需要的患者都是慕名前往。笔者想，这样优秀的民营医院，公立医院又能把他奈何，百度提价他又有何惧，这样还怕戒不掉硬广告吗？

　　莆田系必须将诚信经营和提高医疗技术放在首位，严格行业自律，做有道德有良心的医院。同时停下脚步来思考，怎么样改善经营模式，吸引精英化的人才，消除优秀人才常流动的现状，提高核心竞争力。在技术到位的情况下，多服务于百姓，不要光举着打破传统医疗的大旗，喊着进行高端医疗的口号，只有将基础医疗落到实处，得到社会普遍认可，再做高端医疗也就水到渠成了。

　　在互联网+的热潮下，百度已经开始进行商业模式的转型，实施联结人和服务的智能平台，打造医疗闭环。靠广告砸患者的年代已过去，莆田系医院，你们也应该思考如何脚踏实地，做良心医院，利用好互联网时代进行转型，把握好属于你们的市场！

　　稿源：荆楚网

　　作者：郝菁