刘义杰：大白兔换法式包装是产业升级的必然

　　大白兔奶糖携手法国某时尚品牌推出限量珍藏版：蓝、粉色两款兔形铁盒装奶糖，蓝色盒装128克，65元，粉色盒装每盒再贵3元，一斤265元，身价涨9倍！有人认为包装精巧、适合送人；也有人觉得太贵了。（3月16日《新闻晨报》）

　　大白兔在长时间以来都是平民食品的代表，如今却突然搞起了换装行动，与法国的某市场品牌合作，价格立马升高9倍。“大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗？”“大白兔奶糖+法国设计……”在很多网友看来，这样的换装行为不实用，也不实惠。

　　但仔细一想，这完全是一种思维定势造成的偏见。因为如今人们的消费理念已经发生了巨大的变化。人们送礼品、礼物时，更加在意物品的包装。比如送人巧克力时，人们不仅会认品牌，也会选择不同的形状或程度的包装。再比如，一些人去日本时，更会发现他们将各种果子做成了视觉的盛宴，包装精美、造型充满想象力，几乎成为人们回国必戴的小礼品。而反观我们的国货，甚至是老字号，都有很好的品质，但包装不是太大，就是太粗糙，很难将其当成送人的小礼品。

　　在以前社会，由于人们缺吃少喝，生活水平没有那么高，对礼物的选择上更看重实用性。左右一只鸡，右手一只鸭送爸妈，拉两袋米面送弟兄。但在如今社会，所有的人都不缺吃喝，无需他人的资助。送礼送什么？更多的就是送创意、送心意。情人节送礼，65元一小盒蓝色兔形铁盒装奶糖，与散装的一大包奶糖，哪个更有心意和创意？哪个更讨人喜欢？答案不言自明。

　　老品牌要发展，那么就必须满足如今的消费理念和消费习惯。如今的消费习惯是什么？恐怕除了产品的品质外，还讲究产品的包装。甚至是，产品所透露出来的理念。理念与概念同样可以换钱。比如日本杂货品牌无印良品如今备受人们欢迎。它的产品包括铅笔、笔记本、食品到厨房等等。它尽管推崇淡化品牌意识，但其产品因为注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，价格仍然卖得很贵。对此，公众选择的是实用性吗？不是。更多的买的就是理念。

　　如今我国提出产业升级，我国的品牌就不能够仍然停留在低端和只讲究实用性的层面。而产品升级首先就是理念升级，在理念升级下，产品不仅品质上要创新和提高，包装以及营销理念上都要创新。从这个角度来说，大白兔奶糖换法式包装是产业升级的必然。而大白兔能够主动创新的探索精神，同样值得网友们支持。因为大白兔的做法在发展自己的同时，更多的是在迎合消费者的消费理念和习惯，换句话说，这种迎合消费者的做法，本身就是一种低姿态的市场行为。只是想想那些傲慢的“垄断”企业，我们就明白大白兔企业的做法是多么的难能可贵。

　　稿源：荆楚网

　　作者：刘义杰