《北京传媒蓝皮书》显示，2016年北京市拿出1800万元扶持资金支持京内71家实体书店发展；北京地区新闻出版广电业2016年全年总营收2621.87亿元，较上年增长8.61%；2016年全市共出版图书21.24万种，26.93亿册，报纸252种，86亿份，期刊3221种，9亿册。（11月30日《北京青年报》）
从统计数据看，我国图书市场正走向繁荣期，不论是图书出版数量，还是书店营收总额，都呈现出稳增长趋势，确实让人振奋。实体书店由一度时期的冷清，到逐渐开始“回暖”，一方面是倡导全民阅读的结果，另一方面也说明群众对传统阅读有了新认识。人们之所以能够从快节奏的网络碎片阅读中“返朴归真”，把目光再次聚焦到传统阅读，预示人们精神境界不断提高，文化需求不断升级。因此，实体书店迅速茁壮成长，无疑是社会精神文明成果的最好体现。
实际上，这些年各地为鼓励、引导实体书店发展，繁荣图书市场，不断增强资金扶持力度。以北京市为例，仅2016年就划拨1800万元扶持资金，因此获得实惠的实体书店多达71家，这些激励性奖补措施确为实体书店发展赢得了好机遇。然而，难免也有少数地方，对实体书店的关注尚存局限，特别是对新兴的容量偏小的实体书店扶持力度还不够，一定程度上影响了传统阅读的活跃程度。所以说，我们除开要及时全力支持一些规模相对较大、图书种类相对齐全的综合性实体书店，也要不断关心和鼓励更多小型实体书店快速成长，通过提供实质性帮助，让他们成为丰富图书市场、引导全民阅读不可或缺的一部分。
让实体书店“活”起来，还要全面提高群众参与的积极性。如今，实体书店数量越来越多了，图书内容更加丰富了，但若没有广大群众的阅读互动，则肯定难以持久。故而，要让实体书店“活”起来，一方面，倡导全民阅读的热情不能减，方法措施不能少。我们要把传统阅读的社会意义和个人作用讲清楚，让大家发自内心去接受传统阅读、喜欢传统阅读。另一方面，还当避免实体书店出现虚假繁荣情况。有些书店表面看似一片繁华，实际上其阅读量和营收额并不理想。为此，当我们走进书店，就是要做到真阅读、真购买，而不仅仅是为了感受书店氛围，或者追求时尚做做样子，这样即便出现高位阅读量也并不可靠。
实体书店能否“活”起来，自身发展思路的转型升级也很关键。如今，随着网络用户规模逐渐增大，加之“掌上阅读”的便利性，对传统书店的冲击确实很大。特别作为新兴实体书店，如果没有与时俱进的发展思维，以及善于创新的运作模式，则很难在良性竞争中发挥自己的独特优势。这就要求我们，在图书内容的配置与选择上，不能随心所欲，或者看到哪家书店生意兴隆，就不假思索一味效仿；而要经过实际调研，充分考虑所在地理位置，包括人员流动情况等诸多因素。一句话，对于众多新兴实体书店而言，只有根据不同群体的不同需求，对图书配置进行量身定制，朝着精品方向发展，最终才经得起市场检验。
无论如何，实体书店“活”起来的不争事实，让我们看到了全民阅读的美好未来。但话说回来，倡导全民阅读毕竟又是一项长期工程，贵在精准发力、深入持久，既要做好宏观布局，又要顺利突破现实瓶颈。具体而言，让实体书店“活”起来，让传统阅读走进千家万户，不仅需要相关职能部门的扶持和引导，更需要全体民众积极参与，当然也离不开书店本身的发展自信。
稿源：荆楚网
作者：王坤
（作者： 编辑：杨虹磊）
