东湖评论：以文化为钥，开启金秋消费新场景

2026长江文化艺术季将于9月19日至10月30日在湖北举办。11项主体活动贯穿中秋、国庆双节，覆盖全省多地。一个省级文化盛会，为何能成为金秋消费的新亮点？答案不在“文化”二字本身，而在文化与人、与城、与消费的关系正被重新定义。

文化惠民，把门打开让人进得来。文化惠民，先得把门打开。无论是阳春白雪还是下里巴人，能“飞入寻常百姓家”的文化才是真正的惠民。老百姓真正在乎的，不是发了多少文件、办了多少演出，而是自己能不能进得去、看得上、能体验。

这届艺术季所有主体活动全部面向社会公众开放。电影周在全省展映2000场公益影片，线上开设免费点播窗口；阅读周发放数百万元购书券，联合抖音发起悦读挑战赛；舞台艺术精品展拿出约30%的特价票回馈观众；文博展、美术展、摄影展、书法展预约即可参观。门槛低了，进来的人就多了。人进来了，消费才有发生的可能。文化惠民不是“施舍”，是把本来属于公众的文化资源，真正还到公众手里。

场景串链，让文化活起来留得住。文化拉动消费，关键看能不能“串”起来。今年的电影周设1个主会场和6个市州分会场，推动电影走出银幕、融入街区，构建起“观影+逛集+游景区”一体化消费链条。银兴电影码头、天河电影集市、江夏电影露营等复合型文化消费空间，推出电影特色主题夜市。阅读周邀请知名学者和作家办讲座、搞沙龙、办书友之夜。文博展配套夜间活动，把白天的观展和晚上的消费连成一条线。

这些场景的打造让文化不再是被“看”的对象，而是可以“逛”的生活。看完电影逛市集，逛完书展吃夜宵，看完展览去露营。文化活动的人气，正在变成周边餐饮、住宿、交通、零售的财气。

票根赋能，让消费链条长起来。文化赋能消费，不能只靠“办活动”。一场演出结束，观众散了，消费就停了。真正的赋能，是让文化消费的链条足够长、场景足够密。

湖北在这长江文化艺术季上下了一步更关键的棋是深耕“票根经济”。省级安排5000万元，推出“一票惠湖北”礼包。只要上传来鄂在鄂的交通票据或演艺、电影、体育赛事消费凭证，就能领取总价值300元的消费券，用于餐饮、商超、酒店、景区等场景，单笔最高立减100元。这意味着，一张文化艺术季的演出票根，价值远不止一张门票。

湖北一直在深入挖掘“票根经济”的价值。截至今年7月初，全国首个省级常态化票根经济平台“湖北有礼”，累计吸引128万用户，直接带动消费5350万元，间接带动消费近2.7亿元，撬动比达到1∶4.8。每1块钱的票根消费，能拉动近5块钱的关联消费。

说到底，新时代促消费，不靠简单发钱，靠的是用优质文化供给创造新需求。长江文化艺术季的11项活动，每一件都不只是“文化的事”。美术展、摄影展、书法展是文化，但它们同时也是商圈的人流、酒店的订单、餐饮的流水。

当文化不再只是“看”的对象，而是“逛”的理由、“买”的契机、“留”的引力，湖北金秋的消费故事才算真正讲通了。文化为底，消费为脉。这个秋天，让文化的人气点燃经济的活力。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：彭海燕（枝江市“丹阳江畔”团队，枝江市委宣传部）

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