东湖评论：恩施这三场活动，靠什么留住了人

这个夏秋之交，恩施有点忙。“硒望星球”演唱会在州民族体育运动中心开唱，土家吊脚楼被搬上全息舞台。女儿会在千年古县摆开阵势，黄四姐牵手刘三姐，让20万人次来客沉浸式体验土家婚俗。湖北省第十一届少数民族传统体育运动会在宣恩开赛，29个代表团、近3000名运动员共赴民族体育盛宴。一场演唱会、一次民俗盛会、一届体育赛事，三种形态摆在一起看。藏着恩施文旅破圈的密码。

很多地方办文旅，习惯的是节庆思维。活动一散场，热闹就归于沉寂，场地空着，人也散了。恩施不太一样，它想做的是长线品牌。“硒望星球”这个名字不是用完就扔的招牌，演唱会只是起点。围绕这个IP，恩施打算每年在固定节点推出系列演艺活动，开发相应的文创产品、文旅线路和跨界合作，把产业链条一点点拉长，用一张票根撬动整条消费链。女儿会更是IP运营里的老字号新打法，为延续百年的土家婚俗添上新内涵。黄四姐跨域牵手刘三姐，两位歌仙以歌为桥。268米高空玻璃桥变身民族婚服T台，惊险与浪漫齐飞。青黛硒茶绳、胭粉葡萄绳这样的姻缘绳，让传统文化可知可感。传统IP经过现代演绎，焕发出惊人的传播力，全网关注超过4亿人次。从品牌打造到创新运营，恩施正把零散资源做成品牌体系。可识别，可记忆，可传播。

资源不等于产业，风景也不等于钱景。恩施的办法是融合，把资源优势做深、做透、做活。演唱会走的是音乐加科技加文旅的路子，舞台采用三层立体实景架构，土家吊脚楼、武陵奇峰与冰屏、全息纱幕、音响系统融为一体，用现代科技重新编码本土文化。女儿会走的是民俗加国际加沉浸式的路子，从沉浸式游园到水上实景表演，再到草坪音乐会、研学工坊，连外国友人都学唱起《六口茶》，传统婚俗被拆解成现代文旅产品。运动会走的是体育加民族加传承的路子，高脚竞速、板鞋竞速、珍珠球、陀螺等传统项目原汁原味，又新增了龙舟、八宝铜铃民族健身操等新内容。老传统有了新玩法，各唱各调也就变成了交响共鸣。

文旅发展的最终目的，不是数据好看，而是百姓受益。恩施的三场盛会，都留下了实实在在的民生脚印。女儿会期间，恩施把工业遗址用了起来，沉寂多年的杨家湾老电厂摇身变成和美小镇，连续4天上演沉浸式文化盛宴。非遗集市上，外地客商与本地玉峰茶叶等企业面对面谈合作，文旅活动与经贸交流撞到了一起。演唱会的落地，让“硒望星球”不只是演艺IP，更成为拉动住宿、餐饮、交通、购物的消费引擎。民族传统体育运动会的举办，带动周边发展的同时，也让近3000名运动员和裁判员的吃住行，直接变成当地百姓的收入。再往深一层看，这些活动还是串起民族团结的纽带。女儿会上，20余个演艺方阵身着盛装巡游，各族群众争相观看。运动会上，29个代表团同台竞技，各民族传统体育交相辉映。文化认同与经济实惠双双落袋，这才是民生真功夫。

从“硒望星球”的星光，到女儿会的浪漫，再到民族运动会的激情，恩施用三场活动说明了一个道理。县域文旅要破圈，靠的不是砸钱造景，而是系统思维；不是昙花一现，而是久久为功。当品牌立住了，资源盘活了，百姓受益了，文旅发展才能从流量走向留量。从网红走向长红，路就在这几步里。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：陈吴瑕（武汉市硚口区“彩鸿硚”团队，古田街道）

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