甘肃陇西县新近推出的公交卡引发热议，由于其中一面的大部分印上了某家广告公司的信息，有人对其外观提出批评。陇西县交通运输总公司回应澎湃新闻称，公司自负盈亏，印广告也是迫不得已。这张公交卡一面印有某某广告公司的业务范围、联系方式等信息，另一面则是陇西公交卡的使用须知。此前，陇西县交通运输总公司公交分公司于7月中旬推出了乘车优惠政策，例如学生卡享7折优惠，职工卡8折，普通卡9折。（8月1日，澎湃新闻网）
陇西县新推出的公交卡印上了广告，这让人颇感意外，进而引发热议。有人批评公交公司“财迷”，私自印广告，影响了公交卡的观感。陇西县公交公司回应说：公司属于自负盈亏，他们不久前推出了乘车优惠政策，导致了亏损；政府又没有承担这部分亏损，公交公司就想到了用招租广告来弥补损失。
一般来说，各地政府都会承担公共交通中的财政补贴。不过，有些地方财政紧张，承担了基本公共交通服务后，无力再兜底公交公司推出的优惠措施。比如甘肃省陇西县公交公司，就是这样的情况，他们在普通卡九折优惠的基础上又对学生、职工等群体推出优惠价，这必然影响他们的总收入。政府又无法兜底，他们开源节流，想方设法弥补不足，何错之有？
之前，“通知书上印广告”“试卷上印广告”“奖状上印广告”等事件引发公众非议和谴责。所以，也有网友用类似的逻辑来衡量这一次“公交卡上印广告”。其实，二者无法相提并论。首先，通知书、试卷、奖状等，这是教育载体，应保持教育的纯洁，不宜向学生散发铜臭味。其次，学校经费全部由国家负担，不存在亏损一说，用广告挣钱，缺乏正当性与合理性。
陇西县公交企业推出优惠价，受惠方是乘车的老百姓。这样的举措，绝对应该赢得大家的掌声。公交企业利益受损，他们要想正常运营，就必须开源节流，寻找弥补措施，继续为乘客提供质优价廉的承运服务。用公交卡招租广告，虽然它给乘客观赏公交卡带来不佳的体验，但这也是不得已而为之。其实，只要所印广告符合《广告法》，只要广告收入真正用到了公交服务上，我们就不应用挑剔的眼光看待这个初衷良好的举措。
秉持公益的公交，本身生存就非常不易，他们再想方设法地推出优惠票价，则更难能可贵。这样的状况下，公交企业的“创收”的行为和手段，都可以得到支持。事实上，除了拉广告之外，公交企业也难有其他的“创收”渠道。我们对公交站牌广告、公交车体广告都那么宽容，为何唯独对公交卡广告耿耿于怀呢？
我们确实应谨慎看待公交卡上印广告，但就这一次陇西县的公交卡广告，大家应予以理解和支持，且不吝掌声。期待其他地方的公交企业，也能想方设法地开源节流，将“创收”资金用在降低票价或改善服务上。
稿源：荆楚网
作者：黄齐超
