东湖评论：盲盒火爆呼唤消费理性

充满未知性的盲盒以单价低、购买渠道广、上新快、易成瘾等特点，抓住了当下许多年轻人的消费心理。沉迷于盲盒的大熊现已28岁，他表示不想买房、也不追求车，目前最大的爱好是抽盲盒。对他而言，盲盒里抽中的娃娃都是他的“宝宝”。（11月14日澎湃新闻）

只要三五十元的亲民价格，就可以从一个神秘的盒子里抽到娃娃，这种紧张刺激的未知感，吸引着当下很多年轻人为之买单，盲盒经济逐渐发展。盲盒，源自日本，是指装有不同公仔手办、外包装上没有任何款式提醒的盒装玩具，一般按系列贩售。早前的盲盒装一般是装动漫周边，后来有了专门的设计师盲盒。小小的盒子为何会掀起风暴，吸引众多像大熊这样的年轻人为之付出呢？

基于盲盒本身的特点来看，盒子下的未知性、娃娃的造型多样可爱等因素容易激发年轻人的消费欲望。心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。据一些盲盒发烧友称，盲盒带来的那种未知的惊喜感、刺激感、愉悦感让人欲罢不能，这也就出现了越抽越兴奋，越兴奋越停不下手的死循环。此外，盲盒以系列而发行，当中还存在隐藏版、限量版、签名版等。对于一些有收集癖的盲盒玩家来说，这种新奇的未知性加大了他们进行消费收藏的概率。

随着消费逻辑的变化，时下很多年轻人在消费时往往考虑的不是商品的使用价值，而是其附属价值，他们愿意为体验与情感满足买单。从鲍德里亚的“符号消费”理论来看，在消费社会下，很多年轻人在买盲盒时更注重的是其所带来的精神满足。通过购买盲盒，他们从小小的娃娃上寻找到内心的孩子，或是获得情感上的陪伴、宣泄等。也有人从身份认同上获得精神满足，通过购买盲盒加入到盲盒玩家群体，参加“娃友”交流会，实现兴趣爱好的人际交流。

每一种新兴消费业态背后，迎合了某种社会心理，而商家所做的便是生产符合社会心理的产品以推波助澜，使年轻人对盲盒的狂热已经形成一种风潮。符合消费心理的生产一定程度会促进甚至加剧消费，使得一些年轻人为之狂热。有的人看中的是盲盒所带来的隐藏经济，一款限量版盲盒可能会在二手交易平台卖到上千元，这也就吸引了更多人去“收藏”和炒作盲盒。

盲盒本身所特有的未知刺激吸引着广大年轻人的消费欲望，基于消费需求，他们愿意通过购买盲盒来享受其带来的情感附加值。而商家及炒盲盒者，又推动了这种风潮的流行。虽说盲盒火爆，但是劝广大年轻人在“盲抽”时还是应理性“剁手”。

稿源：荆楚网

作者：何钰梅

学校：重庆大学